W dzisiejszych czasach prowadzenie sklepu internetowego to nie tylko kwestia sprzedaży, ale również dbałości o wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Aby zapewnić sobie sukces w sprzedaży, sklep musi być zoptymalizowany pod kątem SEO, osiągać wysokie pozycje w Google, oraz być przyjazny dla użytkownika. Niemniej jednak czasami zdarza się, że zmiana platformy, migracja na nowy serwer lub inna duża zmiana techniczna jest konieczna. Z tego względu musisz skutecznie zaplanować migrację sklepu, aby uniknąć spadku pozycji i nie odczuć większych przestojów w działaniu. W tym artykule omówimy kroki niezbędne do udanej migracji sklepu internetowego, z naciskiem na istotność uwzględniania SEO podczas migracji i to, o czym należy pamiętać, aby zachować wysoką pozycję w wyszukiwarkach.
- Agnieszka Nowok
- Office Manager. Z branżą marketingową związana od ponad 7 lat. Zafascynowana możliwościami, jakie dają kanały marketingowe, specjalistka od reklam ppc.
- 24 lutego, 2023
- 24 lutego, 2023
Spis Treści
|Co to jest migracja i jaki może mieć wpływ na SEO
Migracja to proces przenoszenia danych istniejącego sklepu na nowy CMS lub serwer, zwykle z uwagi na zmiany techniczne lub strategiczne. Jeżeli sklep był pozycjonowany, to ważne jest, by unikać negatywnych skutków migracji. Utrata pozycji może prowadzić do znacznej utraty ruchu na stronie i rentowności, stąd tak istotne jest uwzględnienie SEO podczas migracji witryny.
Aby zapewnić pomyślne przeprowadzenie migracji sklepu, konieczna jest szczegółowa ocena istniejącej struktury i treści oraz precyzyjne zaplanowanie procesu. Sprawdź stare linki, słowa kluczowe i całą strategię SEO. Przy okazji migracji możesz określić, które elementy wymagają uwagi pod kątem optymalizacji. Podczas migracji witryny, istotne jest nie tylko przeprowadzenie technicznych aspektów procesu, ale również zachowanie wartości dla użytkowników, tak więc pamiętaj więc o wyeksportowaniu contentu.
To, co robimy podczas migracji, może mieć długotrwały wpływ na pozycjonowanie sklepu internetowego, dlatego warto mieć na uwadze te kwestie już na etapie planowania migracji, aby uniknąć niepożądanych skutków dla naszego biznesu.
Migrację najlepiej jest wykonywać poza sezonem, kiedy ruch jest mniejszy. Nie należy też zabierać się za nią pod koniec tygodnia, bo w czasie weekendu możesz mieć problem z uzyskaniem pomocy np. ze strony hostingodawcy.
Migracja ma wpływ na dotychczasowe działania SEO, jeżeli więc chcemy zachować je w jak największym stopniu, musimy podejść do tematu ostrożnie. Nieprawidłowo wykonana migracja sklepu internetowego może prowadzić do spadku pozycji i ruchu organicznego. Zmiana adresu URL lub przeniesienie sklepu na inny serwer może spowodować, że boty zaczną go traktować jako nowy. W takiej sytuacji potrzebne będzie ponowne zaindeksowanie całej strony, co może zająć kilka dni lub nawet tygodni, a Ty w tym czasie stracisz wartościowy ruch. Jeżeli nie zadbasz o przekierowania, to utracisz też wcześniej zdobyte linki przychodzące.
Omów z nami swój pomysł
Napisz do nas
|Planowanie udanej migracji sklepu internetowego
Określenie celów migracji
Przed przystąpieniem do migracji witryny, określ cele, jakie chcesz osiągnąć. Mogą to być cele techniczne, takie jak poprawa wydajności i bezpieczeństwa, jak i cele biznesowe, takie jak zwiększenie ruchu na stronie, poprawa konwersji lub ekspansja na nowe rynki. To też doskonała okazja, by poprawić niedociągnięcia i błędy. Określenie celów migracji jest kluczowe, ponieważ pozwala na wybór odpowiednich narzędzi i strategii, które pozwolą na ich zrealizowanie.
Analiza struktury i zawartości witryny
Kolejnym krokiem jest przeprowadzenie analizy obecnej struktury i zawartości witryny. W ramach tej analizy warto sprawdzić, jakie elementy wymagają uwagi pod kątem optymalizacji SEO, jakie są najbardziej wartościowe dla użytkowników, a także jakie elementy można usunąć lub zastąpić nowymi. Migracja sklepu internetowego to doskonała szansa na rozwój, wykorzystają ją, by określić, które elementy wymagają uwagi pod kątem optymalizacji SEO i zdecyduj czy nie przyszedł czas na aktualizację treści, czy meta tagów.
Przydatne narzędzia do przeprowadzenia takiej analizy to między innymi Google Analytics, Google Search Console oraz różnego rodzaju narzędzia do analizy słów kluczowych, np. ahrefs czy senuto. Możesz też przez jakiś czas skorzystać z mapy cieplej, by sprawdzić, jak użytkownicy poruszali się po Twoim sklepie, czy odpowiednio byli kierowani do kolejnych etapów zmierzających do konwersji, czy na jakim etapie porzucali koszyk, by móc wyeliminować ewentualne przyczyny. Do zaplanowania architektury sklepu możesz wykorzystać narzędzie GlooMaps, Miro, czy Figma.
Przygotowanie planu migracji
Na podstawie analiz przygotuj szczegółowy plan migracji. W ramach tego planu określ, jakie elementy zostaną poprawione, czy będą dodawane nowe funkcjonalności, jakie narzędzia i strategie zostaną wykorzystane, a także kto będzie odpowiedzialny za poszczególne etapy migracji. Plan migracji powinien uwzględniać również przeprowadzenie testów w celu upewnienia się, że wszystko działa poprawnie.
Wykonanie kopii zapasowej ważnych danych
Przed przystąpieniem do migracji sklepu internetowego kluczowe jest wykonanie kopii zapasowej ważnych danych. W przypadku gdy coś pójdzie nie tak, będziesz mieć możliwość przywrócenia danych. Równie ważne jest wykonywanie regularnych kopii już po zakończeniu migracji, aby uniknąć utraty plików.
|Migracja sklepu internetowego krok po kroku
Wybór odpowiedniej platformy CMS i usługi hostingowej
Przed rozpoczęciem migracji wybierz odpowiednią platformę CMS oraz usługę hostingową. Dobry wybór platformy CMS pozwoli na łatwe zarządzanie treścią witryny, a odpowiedni wybór usługi hostingowej zagwarantuje wysoką wydajność i stabilność działania sklepu. Przed wyborem warto przeprowadzić badania i testy, aby wybrać najlepsze rozwiązanie. Z naszego doświadczenia bardzo ważne jest dobranie hostingu pod konkretny CMS – spotkaliśmy się z przypadkami, gdzie hosting nie przyjmował plików sklepu danego CMS’a.
Migracja danych
Jeżeli prowadzisz sklep internetowy już parę lat, to pewnie masz w nim już wiele informacji o swoich klientach, zamówieniach, itd. Być może też wykorzystujesz je do personalizowanej komunikacji marketingowej. Dlatego, przy migracji również weź te dane pod uwagę. Jakie dane są najczęściej migrowane:
- dane klientów
- dane zamówień
- produkty
- kategorie
Trudność migracji zależy od struktury bazy danych w obecnym sklepie, ze strukturą bazy nowego sklepu.
Przekierowanie starych adresów URL na nowe
Przekierowanie starych adresów URL na nowe jest kluczowe, ponieważ pozwala na utrzymanie już istniejących pozycji w wyszukiwarkach. Przekierowania można ustawić ręcznie lub za pomocą specjalnych narzędzi.
Aby automatycznie odszukać wszystkie zaindeksowane adresy URL, możesz wykorzystać listę stron docelowych w Google Analytics czy narzędzie jak np. Screaming Frog SEO Spider. Przenieś wszystkie linki do nowych stron, upewnij się, że przekierowania zostały ustawione poprawnie i że nie ma błędów 404. W różnych platformach CMS adresy mogą być różnie konstruowane, więc weź to pod uwagę. Jeżeli adresy URL się nie pokrywają, skorzystaj z przekierowań 301, by nie stracić ruchu.
Funkcjonalności i użyteczności witryny
Przed migracją upewnij się, że witryna będzie funkcjonalna i łatwa w użytkowaniu przez Twoich klientów. Sprawdź, czy jest responsywna, czy działają na niej wszelkie funkcjonalności, takie jak formularze kontaktowe czy wyszukiwarka, czy strona wczytuje się szybko o i czy nie ma na niej błędów. Przejdź przez proces zakupowy: od momentu dodania produktu do koszyka, aż po jego zakup. Jeżeli jest to możliwe, migrację wykonuj w środowisku testowym, by zminimalizować ryzyko błędów. Przy korzystaniu z tego rozwiązania pamiętaj o umieszczeniu tagu „noindex”.
Aktualizacja map witryny i przesłanie ich do wyszukiwarek
Po wykonaniu migracji musisz zaktualizować mapy witryny i przesłać je do wyszukiwarek. Dzięki temu nowe adresy URL będą szybciej indeksowane, co przyczyni się do zwiększenia widoczności sklepu w wynikach wyszukiwania. Mapy witryny możesz zaktualizować ręcznie lub za pomocą specjalnych narzędzi.
|Strategia SEO przy migracji
Zachowanie struktury i treści
Kluczowe jest, aby podczas migracji zachować istniejącą treść, by nie stracić zaufania witryny w oczach wyszukiwarek i użytkowników. Dlatego staraj się utrzymać strukturę adresów URL, zaplanuj hierarchię stron i zachowaj istniejące linki wewnętrzne i zewnętrzne. Zadbaj o pierwotny układ, nagłówki i formatowania.
Aktualizacja meta tagów i zawartości dla optymalizacji
Przy migracji sklepu internetowego zadbaj o aktualizację meta tagów, takich jak tytuł strony i opis meta, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i zwiększyć klikalność wyników wyszukiwania. Zadbaj też o optymalizację treści, używając odpowiednich słów kluczowych, aby przyciągnąć uwagę użytkowników. Sprawdź, czy w Twojej witrynie nie występuje problem duplicate content, czyli powtarzającej się treści, co nie jest dobrze widziane przez Google. Aby zapobiec duplikacji, możesz zaimplementować tag canonical. Usuń nieaktualne strony i zawartości, które mogą negatywne wpłynąć na indeksację sklepu.
Przeprowadzenie audytu SEO
Po udanej migracji witryny przeprowadź audyt SEO, aby upewnić się, że wszystkie aspekty optymalizacji są na właściwym poziomie. Audyt powinien obejmować ocenę struktury URL, tagów meta, treści na stronie i linków zwrotnych. Możesz skorzystać z wcześniej wspomnianego narzędzia Screaming Frog albo Siteliner.
Optymalizacja dla nowych słów kluczowych i grup docelowych
Migracja sklepu internetowego może wymagać zmiany w strategii słów kluczowych i nowych grup docelowych. Dlatego przeprowadź badania słów kluczowych, aby znaleźć nowe możliwości optymalizacji i dostosować treści do nowych użytkowników.
Strategia linkbuilding
Ważnym elementem strategii SEO jest budowanie linków zwrotnych i linkowanie wewnętrzne. Linki zwrotne powinny pochodzić z zaufanych źródeł oraz być związane z tematyką naszej witryny. Linki wewnętrzne natomiast to odnośniki między stronami naszej własnej strony, które pomagają w nawigacji i zwiększają czas przebywania na niej użytkowników. Linki muszą być umieszczone w odpowiednich miejscach i być związane z jej treścią. Po migracji sklepu zadbaj więc o dobrą strategię linkowania, aby wzmocnić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania.
Regularne monitorowanie ruchu i wydajności sklepu
Po migracji monitoruj ruch na stronie i wydajność, aby na bieżąco reagować na ewentualne problemy. To pozwoli na szybkie dostosowanie strategii i utrzymanie pozycji witryny w Google. Sprawdź prędkość ładowania (możesz to sprawdzić na stronie: https://pagespeed.web.dev/), czy nie występują błędy, czy funkcjonalności działają poprawnie. W razie jakichkolwiek problemów warto szybko reagować i dokonać poprawek. Pamiętaj, by dodać do sklepu skrypty narzędzi analitycznych: GA (posłuż się kodem starego sklepu, by zachować ciągłość danych), GSC, czy GTM. I nie zapominajmy o przesłaniu plików produktów do Google Merchant Center.
Porozmawiajmy o Twoim pomyśle
Napisz do nas
|Podsumowanie
Migracja sklepu internetowego to skomplikowany proces, który może mieć wpływ na pozycjonowanie i widoczność w Google. Ważne jest, aby dokładnie zaplanować każdy krok i zwrócić uwagę na istotne elementy, takie jak analiza struktury i zawartości witryny, wybór platformy CMS i usługi hostingowej, aktualizacja meta tagów i zawartości, unikanie powtarzającej się treści, optymalizacja dla nowych słów kluczowych i grup docelowych, linkbuilding, monitorowanie ruchu i wydajności. Wdrożenie odpowiednich praktyk technicznych, takich jak przekierowanie adresów URL, aktualizacja map witryny i zachowanie integralności danych, jest niezbędne do zachowania efektów SEO.
Migracja witryny to proces, który wymaga ostrożnego planowania i realizacji. Konieczne jest zwrócenie uwagi na każdy krok i na bieżąco reagowanie na ewentualne problemy. Wdrożenie strategii SEO po migracji jest równie ważne, jak planowanie samej migracji. Dlatego ważne jest, aby wybrać doświadczony zespół, który będzie w stanie profesjonalnie przeprowadzić cały proces, z uwzględnieniem wymogów SEO.
