…czyli mokry sen marketingowca i właścicieli mniejszych i części średnich firm o potędze
Zacznę bardzo bezpośrednio i od puenty, tak abyś nie marnował swojego czasu, jeśli umysł masz zamknięty na (w mojej perspektywie) racjonalne argumenty.
Pozycjonowanie w rozliczeniu w modelu za efekt/success fee to mrzonka i żadna skuteczna agencja, umiejąca rzetelnie szacować nakłady pracy potrzebne do osiągnięcia wyznaczonego celu, nie współpracuje w oparciu o ten model rozliczania.
- Sebastian Kardyś
- CEO, Digital Marketing Konsultant Od blisko 10 lat pomagam firmom w rozwoju, z wykorzystaniem możliwości, jakie daje internet. Jestem założycielem trzech marek działających na polskim rynku, a w trakcie swojej kariery miałem okazję pracować i doradzać takim markom jak: Big Activ, Schneider Electric, Alstom, Librus, Politechnika Śląska, TSR Poland, Axell Group, Gerlach, Uber czy Almatur i jeszcze wiele innych :). Aktualnie mocno zaangażowany w nowy start up z europejskimi aspiracjami.
- 9 grudnia, 2021
CEO, Digital Marketing Konsultant
Od blisko 10 lat pomagam firmom w rozwoju, z wykorzystaniem możliwości, jakie daje internet. Jestem założycielem trzech marek działających na polskim rynku, a w trakcie swojej kariery miałem okazję pracować i doradzać takim markom jak: Big Activ, Schneider Electric, Alstom, Librus, Politechnika Śląska, TSR Poland, Axell Group, Gerlach, Uber czy Almatur i jeszcze wiele innych :). Aktualnie mocno zaangażowany w nowy start up z europejskimi aspiracjami.
- 9 grudnia, 2021
Spis Treści
|Czy pozycjonowanie w rozliczeniu „za efekt” jest uczciwe?
Wybacz, proszę moją bezpośredniość, ale wielokrotnie spotykałem się ze stwierdzeniem, że „pozycjonowanie w rozliczaniu za efekt jest przecież uczciwe”. Jeśli jesteśmy skuteczni to przecież co za problem, otrzymamy zapłatę za swoją pracę.
Z reguły takie propozycje padają od małoświadomych złożoności procesów zachodzących w SEO marketingowców lub właścicieli firm mniejszych bądź średnich z bardzo słabą penetracją rynku z wykorzystaniem kanałów digital’owych, dla których wskutek niekompetencji nieświadomej (czym ona jest, odsyłam do materiałów zewnętrznych) sięgnięcie po wysokie pozycje w wyszukiwarkach jest banalnie proste i zależy jedynie od determinacji osoby pozycjonującej.
W tym artykule nie będę rozbijał już czynników, które determinują koszty związane z projektami SEO. Sądzę, że dobitnie zrobiło to już wiele kolegów i koleżanek z branży, dlatego pozwoliłem sobie zamieścić kilka odnośników do artykułów na ten temat. Wspomnę, tylko że do skutecznych działań potrzebna jest praca zespołu ludzi oraz odpowiednie zasoby infrastrukturalne, które wymagają inwestycji często na poziomie stek tysięcy a czasami i milionów złotych i nikt nie będzie ich marnował na kogoś, kto może za to zapłaci może nie.
Wybrane linki:
- https://octamedia.pl/blog/pozycjonowanie-na-efekt/
- https://semcore.pl/czy-warto-pozycjonowac-za-efekt/
- https://delante.pl/placenie-za-rezultaty-w-seo-to-sciema/
- https://projektmarketing.pl/pozycjonowanie-za-efekt/
- https://www.silence.pl/blog/pozycjonowanie/pozycjonowanie-za-efekt-nie-rob-tego-swojej-firmie/
- https://marketerplus.pl/dlaczego-pozycjonowanie-za-efekt-nie-jest-oplacalne/
- https://afterweb.pl/pozycjonowanie/pozycjonowanie-za-efekt-top10-vs-pozycjonowanie-w-abonamencie/
- https://activesem.pl/baza-wiedzy/pozycjonowanie-stron-za-efekt-najgorsza-forma-rozliczania-z-klientem
|Kto może Ci zaproponować pozycjonowanie w rozliczeniu za efekt?
Oczywiście nie ma reguły bez wyjątku, jednakże zdecydowana większość podmiotów je proponujący to albo freelancerzy, albo agencje digital’owe, których nie znajdziesz na wysokich pozycjach w Google na frazy związane z naszą branżą. Nie każda z nich musi też prowadzić swoją działalność między dużym pokojem a kuchnią, ale w zdecydowanej większości są to mikro podmioty z brakiem zaplecza pozycjonerskiego oraz własnej infrastruktury SEO, ponieważ te są zbyt kosztowne do stworzenia i utrzymania.
Jak wygląda praca agencji digital’owej pozycjonowania w modelu za efekt?
To tajemnica poliszynela, ale wszystkie linki prowadzące do Twojej strony w wyniku takiej współpracy to linki z automatów linkujących jak zenoposter, xneolinks, xrummer czy donlinkage a w skrajnych przypadkach nawet z systemów wymiany linków tzw. SWLi. Oczywiście żaden wykonawca takiej usługi tego nie potwierdzi, ale linki dodawane ręcznie są po prostu zbyt drogie.
|Jakie będą efekty pozycjonowania w rozliczeniu za efekt?
Agencja digital’owa to nie działalność pro publico bono, która weźmie na siebie ciężar rzetelnej pracy oraz zgodzi się na ryzyko tego, że nie dostaną od Ciebie pieniędzy za poświęcony dla Twojej firmy czas. To z kolei sprawia, że podejście przez agencje oferujące działania SEO w modelu rozliczania za efekt, jest takie, aby się nie napracować… konfigurujemy automaty i puszczamy linki. Jak się uda, to będziemy wystawiać faktury, jak nie to też nie wydaliśmy dużo czasu i zasobów na tego klienta, odbijemy sobie na tym, u którego ten sam mechanizm zadziałał.
Musisz też mieć świadomość, że każde działanie związane z pozycjonowaniem jest jakąś ingerencją w naturalne wyniki wyszukiwania. Robiąc to ręcznie mamy jeszcze możliwość nadania tworzonym przez nas odnośnikom takiego charakteru. W przypadku automatów absolutnie nie ma takiej możliwości i algorytm szybko orientuje się w próbie manipulacji. Słowo szybko w przypadku algorytmu to rzecz względna, bo może potrwać i 12 miesięcy, ale prędzej czy później algorytm orientuje się po niskiej jakości odnośników i miejsc ich umieszczenia, że ma miejsce próba manipulacji i to, czego możesz się spodziewać to nie tylko korekta pozycji na te zasłużone, ale również i z dużym prawdopodobieństwem możesz spodziewać się filtra ze strony Google.
Omów z nami swój pomysł
Napisz do nas
|Ile jest warte pozycjonowanie za efekt?
Żyjemy w czasach kiedy za ustalony i wykonany zakres prac ludziom należy się zapłata. Rozumiem też drugą stronę, ich obawę, że podpisując umowę np. ze zryczałtowaną opłatą, będziemy zmuszeni do opłacania faktur niezależnie od tego czy działania wykonywane przez agencję przynoszą spodziewane efekty, czy też nie. Dlatego osobiście uważam, że przy wyborze wykonawcy należy dokonać szczególnej staranności w ocenie potencjału i skuteczności agencji, w której ręce zdecydujemy się oddać los firmowej strony internetowej. Podstawą decyzji nie powinna być „ciekawa cena” łapiąca jednocześnie na długoterminowe umowy, z których nie sposób się wypisać. Naszą praktyką jest zatrzymanie Klienta efektami naszej pracy, a nie sztuczne wiązanie, na wieloletnie okresy.
Oczywiście ostateczną ocenę mojego punktu widzenia i decyzję przyszłych kierunków i modeli współpracy zostawiam Wam 🙂
Skąd wiem, że tak to faktycznie wygląda w przypadku pozycjonowania w modelu rozliczenia za efekt?
Wstyd się przyznać, ale sam w takim modelu przez kilka lat pracowałem. I nigdy więcej.
