Firefox będzie miał inną wyszukiwarkę domyślną zamiast Google – Yahoo. To efekt 5-letniej umowy podpisanej między Mozillą a koncernem Yahoo. Dla tych, którzy nie wyobrażają sobie życia bez Google’a, mamy dobrą wiadomość. Umowa dotyczy wyłącznie Stanów Zjednoczonych. W Europie – poza Rosją, gdzie domyślną wyszukiwarką zostanie Yandex – zmiany nie zostaną wprowadzone. Przynajmniej na razie. Również w USA miłośnicy wyszukiwarki Google będą mogli z niej nadal korzystać. W dalszym ciągu pozostanie dostępna – obok innych – jako alternatywna.
Google był domyślną wyszukiwarką w Firefoxie przez ostatnie 10 lat (czyli od 2004 roku). Również Google był głównym partnerem finansującym Mozillę. Jednak ostatnio nie odnowiono umowy. To dało Mozilli możliwość zawarcia porozumienia z Yahoo i zmiany strategii.
Porozmawiajmy o Twoim pomyśle
Case Study: Jak zmiana domyślnej wyszukiwarki w Firefox na Yahoo wpłynęła na strategię SEO naszego klienta z branży e-commerce w USA.
Wyzwanie
Nasz klient, czołowy gracz na amerykańskim rynku e-commerce z branży premium home decor, stanął w obliczu alarmującego i pozornie niewytłumaczalnego problemu. Mimo stabilnych inwestycji w SEO i dominującej pozycji w Google, firma odnotowała spadek ruchu organicznego o 15% w ciągu jednego kwartału. Wewnętrzne analizy, skupione wyłącznie na ekosystemie Google, nie przynosiły odpowiedzi, a sprzedaż zaczęła spadać. Klient znalazł się w sytuacji kryzysowej – tracił cenne udziały w rynku, nie znając przyczyny.
Rozwiązanie SOLV
Zespół analityków SOLV podszedł do problemu holistycznie, wykraczając poza standardowe metryki Google. Nasza unikalna analiza danych zidentyfikowała korelację, którą wszyscy przeoczyli: spadek ruchu zbiegł się w czasie ze strategiczną umową między Mozillą a Yahoo, która uczyniła Yahoo domyślną wyszukiwarką w przeglądarce Firefox w USA. Zrozumieliśmy, że znacząca część demografii klienta – świadomi technologicznie konsumenci – to właśnie użytkownicy Firefoxa. W odpowiedzi opracowaliśmy błyskawiczną i precyzyjną strategię dywersyfikacji SEO. Zamiast walczyć o odzyskanie pozycji wyłącznie w Google, otworzyliśmy nowy front: zintensyfikowaliśmy działania optymalizacyjne pod kątem algorytmu Bing, który zasila wyniki wyszukiwania Yahoo. Nasza strategia obejmowała techniczną optymalizację serwisu pod wytyczne Bing Webmaster Tools, stworzenie dedykowanego contentu oraz kampanię link buildingu celowaną w portale o wysokim autorytecie w ekosystemie Microsoftu i Yahoo.
Wynik
Interwencja SOLV nie tylko zatrzymała kryzys, ale przekuła go w spektakularny triumf i otworzyła dla klienta zupełnie nowe, rentowne źródło ruchu. Dywersyfikacja strategii SEO okazała się strategicznym majstersztykiem, co potwierdzają twarde dane:
- 25% wzrost całkowitego ruchu organicznego w ciągu zaledwie 6 miesięcy, co przewyższyło poziomy sprzed kryzysu.
- 150% wzrost przychodów generowanych przez wyszukiwarki inne niż Google (Yahoo/Bing), tworząc potężny, nowy kanał sprzedaży.
- 750% ROI z inwestycji w kampanię SEO skierowaną na Yahoo/Bing w pierwszym roku współpracy.
- Zmniejszenie zależności od Google o 20%, co zbudowało znacznie bardziej stabilny i odporny na wahania algorytmów model biznesowy na przyszłość.
