Google stale aktualizuje swoje wytyczne dotyczące treści wysokiej jakości. Od 2013 roku firma wprowadziła wytyczne oceny jakości wyszukiwania, w tym dwa skróty, które są kluczowe dla zrozumienia, jak Google ocenia treści: EAT i YMYL.
Od 2022 roku do E-A-T dochodzi jeszcze E: experience – doświadczenie. Oznacza to, że treści wysokiej jakości powinny być tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie, powinny być autentyczne i godne zaufania.
W tym artykule przyjrzymy się bliżej tym dwóm skrótom i wyjaśnię, jak je wdrożyć w praktyce. Zrozumienie tych pojęć pomoże Ci poprawić swoje SEO.
- Agnieszka Nowok
- Office Manager. Z branżą marketingową związana od ponad 7 lat. Zafascynowana możliwościami, jakie dają kanały marketingowe, specjalistka od reklam ppc.
- 12 września, 2023
- 12 września, 2023
Spis Treści
| EEAT: jak tworzyć treści oparte na wiedzy ekspertów
E-E-A-T to jedna z wytycznych dotycząca wskaźników jakości wyszukiwania. Nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, ale jest to ważna koncepcja w SEO, bo Google chce podawać użytkownikom treści z jak największym EEAT. Takie treści zwiększają zaufanie użytkowników i mogą doprowadzić do większej liczby konwersji.
Przyjrzyjmy się, w jaki sposób poszczególne elementy EEAT łączą się z treścią serwisu.
Doświadczenie
Wysokiej jakości treści często opisują bezpośrednie doświadczenia autora z danym zagadnieniem. Użytkownik więc ma przekonanie, że spostrzeżenia są autentyczne, gdyż autor wypróbował i przetestował je na sobie.
Wiedza
Autorzy treści powinni posiadać specjalistyczną wiedzę w danej dziedzinie. Wiedza często pokrywa się z doświadczeniem, jednak nie jest tożsama. Wysokiej jakości treści posiłkują się wiedzą ekspertów.
Istnieje kilka sposobów na sprawdzenie, czy autor treści jest ekspertem. Jednym z nich jest sprawdzenie jego wykształcenia i doświadczenia. Innym sposobem jest sprawdzenie, czy autor jest autorytetem w danej dziedzinie. Można to zrobić, sprawdzając jego publikacje, wystąpienia na konferencjach lub opinie innych ekspertów.
Wiarygodność
Wiarygodność odnosi się nie tylko do całej witryny w branży, w której działasz, ale także autora treści. Musisz pokazać się w roli eksperta, który dłuższą obecnością na rynku zdobył doświadczenie i wiedzę.
Zaufanie
Google kładzie największy nacisk na zaufanie: https://www.searchenginejournal.com/google-e-e-a-t-how-to-demonstrate-first-hand-experience/474446/. By zdobyć zaufanie, powołuj się na sprawdzone źródła, sprawdzaj fakty i nie ukrywaj treści za reklamami. Pamiętaj też o SSL.
| Wytyczne dla serwisów YMYL
Tematy YMYL – „Your Money or Your Life”, czyli „Pieniądze albo życie” odnoszą się do stron, które przedstawiają ważne informacje z tematyki zdrowia, bezpieczeństwa lub finansów. Typowe treści YMYL obejmują także bieżące wydarzenia. EEAT jest szczególnie ważne dla YMYL w seo, ponieważ dezinformacja jest szkodliwa.
Przykłady tematów YMYL:
- medyczne: informacje na temat realizacji świadczeń medycznych, refundowanych lekach, profilaktyki chorób, dietetyki
- prawne: informacje na temat zmian w ustawach, procedur czy wniosków
- bezpieczeństwo: informacje na temat zasad bhp, czy ubezpieczeń
- finansowe: informacje z zakresu kredytów, pożyczek, inwestycji
- aktualności: bieżące informacje regionalne, ogólnokrajowe czy światowe
Treści powinny być jasne, wiarygodne i rzetelne. Powinny one dostarczać wszystkich niezbędnych informacji na dany temat. Wytyczne EEAT dla stron YML mają szczególne znaczenie, bo w dużym stopniu mogą wpłynąć na decyzje i zachowania czytelników.
| Jak poprawić EEAT strony internetowej?
Twórz treści wysokiej jakości
Twoje treści powinny być oryginalne, pisane pod użytkowników, odpowiadające na ich pytania. Przejrzyj swoje treści pod kątem przydatności – jeżeli masz treści, które nie są już aktualne, zaktualizuj je. Przed rozpoczęciem pisania przeprowadź dokładny research informacji i przeczytaj najnowsze publikacje i raporty na dany temat.
Podawaj informacje o autorze
Żeby lepiej pokazać wartość tekstów, możesz przygotować podstrony dla autorów treści, które pokażą ich doświadczenie i wiedzę w temacie. Możesz tam umieścić linki do innych publikacji, certyfikatów, czy wydarzeń.
Korzystaj z wiarygodnych źródeł
Zamieszczaj w swoich treściach linki do źródeł, badań, rankingów – mogą to być również wypowiedzi ekspertów w mediach społecznościowych. Zawsze sprawdzaj, czy informacje są aktualne. W zależności od branży te źródła będą się od siebie różnić.
PR marki
Reputacja Twojej marki może mieć wpływ na wiarygodność. Dlatego zwracaj uwagę na opinie, które pojawiają się w stosunku do Twojej firmy i reaguj – liczy się profesjonalizm.
Dostarczaj informacji o misji i wartościach swojej firmy, jej pracownikach, pochwal się osiągnięciami. By strona była wiarygodna umieść również w widocznym miejscu informacje kontaktowe: numer telefonu, adres e-mail, linki do mediów społecznościowych, czy formularza kontaktowego. Ułatw maksymalnie użytkownikom kontakt z Tobą.
Monitoruj treści generowane przez użytkowników
Są to treści tworzone przez użytkowników, którzy mieli styczność z marką, czy to przez zakup produktu czy też skorzystanie z usługi. Mogą to być zdjęcia, wideo na YouTube, recenzje produktów w mediach społecznościowych, na stronie sklepu, albo na prywatnym blogu.
Aby zachęcić użytkowników do dzielenia się informacjami na Twój temat możesz wysłać do nich maila z zaproszeniem o podzielenie się opinią. Możesz organizować konkursy, skorzystać z influencer marketingu lub w inny sposób zachęcić ich do interakcji.
Linkbuilding
Zdobywanie linków zewnętrznych z zaufanych źródeł jest ważną częścią strategii pozycjonowania Twojej witryny. Twórz pomocne infografiki, wideo, które będzie można łatwiej udostępnić, porady dotyczące nurtujących zagadnień w Twojej branży. Skontaktuj się z wydawcami, którzy mogliby udostępnić Twój artykuł. Unikaj jednak niskiej jakości linków.
| Podsumowanie: EEAT i YMYL: wytyczne Google dla jakości treści
Wytyczne EEAT i MYML stanowią przewodnik dla twórców treści, kierując nas w stronę ekspertyzy, autorytetu, wiarygodności i skoncentrowania na użytkowniku. Poprzez wdrażanie tych zasad do swojej strategii treści, nie tylko osiągniesz wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, ale także zbudujesz trwałe zaufanie swojej publiczności.
Pamiętaj, że treść wysokiej jakości jest kluczem do sukcesu online. Pozostawaj na bieżąco, bądź autentyczny i zawsze stawiaj swoją publiczność na pierwszym miejscu.
Omów z nami swój pomysł
Napisz do nas
| FAQ
Co oznacza skrót E-E-A-T?
E-E-A-T to skrót od experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, czyli doświadczenie, wiedza, wiarygodność i zaufanie. Są to czynniki, które Google bierze pod uwagę przy ocenie jakości zawartości strony internetowej. Wiedza oznacza, że treść musi być tworzona przez ekspertów w danej dziedzinie. Autorytet to wiarygodność strony, która jest potwierdzana przez inne zaufane witryny. Zaufanie dotyczy zaś bezpieczeństwa i uczciwości witryny.
Jakie strony są uważane za YMYL?
YMYL to skrót od Your Money Your Life, co oznacza, że są to strony, które mają wpływ na zdrowie, finanse lub ogólny dobrobyt użytkowników. Przykłady takich stron to witryny medyczne, finansowe, poradniki zdrowego stylu życia, porady prawne itp.
Dlaczego E-E-A-T i YMYL są ważne dla SEO?
E-E-A-T i YMYL są ważne, ponieważ wpływają na to, jak Google ocenia jakość i wiarygodność strony internetowej. Strony o wysokim E-E-A-T i YMYL mają większe szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch i zaufanie użytkowników.
Jak mogę zwiększyć autorytet mojej strony?
Aby zwiększyć autorytet swojej strony, warto starać się o linki zwrotne od innych zaufanych witryn. Publikowanie treści wysokiej jakości i udostępnianie wartościowych informacji to także dobra strategia na budowanie autorytetu.
Czy koniecznie muszę być ekspertem, aby zoptymalizować E-E-A-T?
Niekoniecznie. Chociaż warto mieć specjalistyczną wiedzę w danej dziedzinie, można również współpracować z ekspertami lub korzystać z ich wiedzy i cytować ich jako źródło informacji.
Jak często powinienem aktualizować treści na swojej stronie?
Najlepiej jest regularnie aktualizować treści na swojej stronie, zwłaszcza jeśli zajmujesz się dziedziną, która ulega częstym zmianom. Aktualne treści są bardziej wartościowe dla użytkowników i pomagają w utrzymaniu wysokiej jakości strony.
Czy każda strona musi być YMYL, aby zyskać na znaczeniu?
Nie, nie każda strona musi być YMYL, ale dla niektórych branż, takich jak medycyna, finanse czy prawo, YMYL ma większe znaczenie. Dla innych stron, takich jak blogi podróżnicze czy kulinaria, kwestie YMYL mogą być mniej istotne.
Czy istnieją narzędzia do pomiaru E-E-A-T i YMYL mojej strony?
Nie istnieją narzędzia, które bezpośrednio mierzą E-E-A-T i YMYL. Ocenę tych czynników przeprowadza Google na podstawie analizy treści i linków. Możesz jednak monitorować swoją pozycję w wynikach wyszukiwania i reakcje użytkowników, aby ocenić, jakie masz szanse na poprawę E-E-A-T i YMYL.
