Szukasz sposobu, aby móc skutecznie trafiać z reklamą swojej oferty do osób, które naprawdę będą nią zainteresowane? Wypróbuj możliwości, jakie oferuje Google Ads (AdWords). Optymalizuj swoje kampanie, trafiaj do grupy odbiorców i spraw, aby Twoja strona internetowa i oferta stały się jeszcze bardziej widoczne w Internecie.
- Agnieszka Nowok
- Office Manager. Z branżą marketingową związana od ponad 7 lat. Zafascynowana możliwościami, jakie dają kanały marketingowe, specjalistka od reklam ppc.
- 12 lipca, 2021
- 12 lipca, 2021
Spis Treści
| Czym jest Google Ads?
Google Ads (dawniej Google AdWords) to jedno z najbardziej efektywnych metod reklamowych w Internecie. Dobrze zaprojektowana i dopasowana reklama Google Ads pozwala osiągać zamierzone efekty już w ciągu kilku godzin od jej uruchomienia.
Google Ads czerpie siłę z linków sponsorowanych i sprawia, że każdy serwis, który uiści zapłatę i stworzy kampanię, będzie mógł znaleźć się w płatnych wynikach wyszukiwania Google. I to na samym ich czele. Strona internetowa znajdzie się wtedy w górnej lub dolnej części listy wyszukiwania, a obok linku umieszczony zostanie dopisek – reklama.
Jednak to nie wszystko, gdyż warto zdawać sobie sprawę z tego, że obecnie tworzenie kampanii Google Ads pozwala również na reklamowanie swojej strony internetowej, sklepu bądź produktów nie tylko w samej wyszukiwarce, ale także w sieci wyszukiwania Google.
Każdy, kto zdecyduje się stworzyć kampanię Ads Google AdWords, będzie mógł wybrać konkretny cel swojej reklamy, czas jej emitowania, formę i rodzaj, a także określić swój akceptowalny budżet.
| Formy reklamy Google Ads AdWords
Sporą zaletą reklam Google Ads jest to, że są one elastyczne i mogą przybrać różną postać. Poznaj dostępne formy, pomiędzy którymi możesz wybierać, uruchamiając kampanię reklamową:
| Reklamy tekstowe
Główną rolę odgrywają tutaj linki sponsorowane. To nadal najpopularniejsza forma, gdyż reklama wyświetlana jest na początku bądź też na końcu wyników wyszukiwania Google, ale też na stronach wchodzących w skład sieci reklamowej.
Nie wiesz, na czym polega reklama tekstowa? Otóż użytkownik wpisuje do wyszukiwarki słowa kluczowe, a Twoim zadaniem jest dopasowanie kampanii reklamowej tak, aby odpowiadała na jego potrzeby i przyniosła mu oczekiwane wyniki. W ten sposób możesz realnie zwiększyć swoją sprzedaż, stać się ekspertem czy też zachęcić do wybrania Twojej oferty. Efekty kampanii tekstowej mogą być widoczne błyskawicznie. Wykorzystywany jest tutaj model PPC, co oznacza, że zapłacisz nie za wyświetlanie reklamy, a za przejście użytkownika na Twoją witrynę.
| Reklamy graficzne
Inną opcją, na którą możesz się zdecydować, są reklamy graficzne. Skorzystaj tutaj z sieci reklamowej Google Display Network, gdyż to właśnie tam zostaje wyświetlana Twoja reklama. Jak wyglądają reklamy graficzne? Najczęściej możesz kojarzyć ją jako podlinkowany baner, który znajdują się na różnych stronach internetowych.
Sam dopasowujesz, jaki rozmiar mają mieć grafiki i jak mają wyglądać. Poza tym Google pozwala również na wybranie konkretnej formy tego typu reklamy, dzięki temu możesz wybrać reklamę elastyczną, dynamiczną czy też lightbox. Do tego oczywiście ustalasz, kto ma ją wyświetlać.
W ostatnich czasach szczególnie widać rosnący potencjał reklam graficznych. Szczególnie warto wykorzystać Google Ads w tym przypadku jako remarketing, aby poinformować o akcjach promocyjnych, nowościach, zainteresować ofertą itd.
Omów z nami swój pomysł
Napisz do nas
| Reklamy wideo
Kolejną dostępną opcją, jaką dają reklamy Google Ads, jest format wideo. W tym przypadku Twoje reklamy będą wyświetlane w serwisie YouTube. Ze względu na ogromną i ciągle rosnącą popularność tego medium społecznościowego, możesz liczyć na znaczne zwiększenie zasięgu, wybierając tę reklamę. Wielu użytkowników decyduje się nawet udostępniać reklamy wideo na YouTubie, co jeszcze bardziej zwiększa ich zasięg.
Tak jak każdą reklamę Google Ads, możesz ją targetować, aby dotrzeć do potencjalnych klientów. Znakomicie sprawdza się tutaj remarketing, dzięki któremu docierasz z reklamą wideo do osób, które już wcześniej miały coś wspólnego z Twoją marką bądź z firmą.
| Reklamy na Gmailu
Reklama na Gmailu to tak naprawdę GSP, czyli Gmail Sponsored Promotions. Zapewne nie raz obserwowałeś, jak na Twój adres e-mailowy przychodzą reklamy i umieszczane są one na górze listy w zakładce “Oferta” czy też “Społeczności”. To również są reklamy Google Ads. Moją one formę standardowego e-maila i zawierają – tekst, tytuł, adres e-mailowy reklamodawcy, logo, tekst, grafiki i linki.
Użytkownik po otwarciu takiego e-maila może zyskać możliwość przekierowania go na Twoją stronę internetową czy też może zostać poproszony o wypełnienie formularza itd. Wykorzystywany jest tutaj model Cost Per Click, czyli koszt zostaje naliczony dopiero po rozwinięciu reklamy.
Google pieczołowicie analizuje odbiorców i wysyła reklamę do osób, które spełniają kryterium wiekowe, lokalizacyjne, zgodne z konkretną płcią, zainteresowaniami czy z użytkowanym sprzętem.
Aby osiągnąć korzyści związane z tym formatem kampanii reklamowej Google Ads, konieczne jest wyznaczenie odpowiednich słów kluczowych i dodanie ich do wiadomości e-mailowej.
| Reklamy produktowe
Kiedy posiadasz sklep internetowy, koniecznie powinieneś zwrócić szczególną uwagę na reklamę produktową. W końcu została ona dedykowana właśnie branży e-commerce. Ta reklama Google Ads pojawia się zarówno w wynikach wyszukiwania Google, jak i w sieci reklamowej Google i w zakładce Zakupy.
Jeśli chodzi o wyszukiwarkę, to najczęściej te wyniki są dostępne w formie karuzeli u góry listy wyszukiwania. Jak sama nazwa wskazuje, kampanie produktowe dotyczą promowania jednego towaru, a użytkownikowi wyświetla się – zdjęcie produktu, jego nazwa oraz cena.
Użytkownik otrzymuje wszystkie najważniejsze informacje na temat produktu, dzięki temu, że narzędzie Google pobiera dane na temat towaru z Merchant Center. W tym przypadku także wykorzystywany jest model Pay Per Click.
| Cele kampanii Google AdWords
Główną ideą kampanii Google Ads jest pomoc w osiągnięciu konkretnych celów przez reklamodawców. Z jednej strony możesz dzięki nim generować większy ruch na swojej stronie internetowej, skłonić odwiedzających użytkowników do podjęcia jakiś konkretnych działań lub wpłynąć na zwiększenie rozpoznawalności marki.
Powinieneś ustalić cel, jaki ma osiągnąć Twoja kampania Google Ads jeszcze przed jej uruchomieniem. Dopiero wtedy będziesz mógł dopasować odpowiednią strategię, a także zoptymalizować stawki, aby zmniejszyć koszty reklamy.
Jak ustalić cel kampanii Google Ads? Najlepiej, aby był on zgodny z dość znaną obecnie zasadą SMART, czyli musi być on:
- konkretny,
- mierzalny,
- osiągalny,
- istotny,
- określony w konkretnym czasie.
| Mikro i makrokonwersje
W przypadku branży e-commerce zawsze najważniejszym celem (konwersją) jest zakup, czyli zwiększenie zysków. Są to tzw. makrokonwersje. Aby Twoja firma mogła zanotować wzrost sprzedaży, może ustalić sobie takie cele, jak zakup produktu przez klientów, umówienie wizyty przez Internet czy też kontakt telefoniczny.
Nie można zapomnieć także o mikrokonwersjach, które ją w pewnym sensie wstępem, aby w przyszłości doszło do osiągnięcia celu makro. Wskazują realne zainteresowanie ze strony potencjalnego klienta. Wśród najpopularniejszych celów mikrokonwersji można wyróżnić:
- zapisanie się do newslettera,
- przejście do zakładki z ofertą lub kontakt,
- kliknięcie buttonu na stronie czy w sklepie,
- pobranie pliku,
- dodanie towaru do koszyka,
- skorzystanie z wyszukiwarki na stronie.
Jak w prosty sposób można ustalić cele w Google Ads? Otóż warto wykorzystywać do tego konta Google Ads oraz Google Analytics, które należy ze sobą połączyć. Najlepiej jednak nie eksperymentować. Doświadczony specjalista Google Ads na pewno stworzy kampanię pełną korzyści. Skontaktuj się z nami, abyśmy mogli zająć się nie tylko ustalaniem celu Twojej reklamy Google Ads, ale też jej uruchomieniem, optymalizacją kampanii oraz analizą.
| Dlaczego warto inwestować w kampanie Google Ads?
W dzisiejszych czasach Internet uznawany jest za główne źródło wiedzy, skąd większość z nas czerpie informacje. Obecnie szukamy w sieci porad, poszerzamy swoją świadomość, ale też dokonujemy zakupów na bazie opinii użytkowników, którzy mieli już do czynienia z konkretnymi produktami. Jako przedsiębiorca czy właściciel witryny internetowej możesz to wykorzystać. Jak? Stwórz precyzyjnie zaprojektowaną kampanię Google Ads.
Poznaj jej najważniejsze zalety, które masz na wyciągnięcie ręki.
| Płatność za efekty
Reklamy Google Ads działają na zasadzie PPC, czyli Pay per Click, co oznacza, że płatność pobierana jest dopiero za kliknięcie i przekierowanie użytkownika na Twoją stronę internetową. Zatem, gdyby okazało się tak, że przez cały okres emitowania reklamy nikt nie kliknie linku, to też nie poniesiesz żadnych kosztów. Oczywiście będzie to też oznaczało, że została ona nieprawidłowo ustawiona i okazała się mniej skuteczna.
Dzięki temu, że płacisz za efekty i sam ustalasz budżet, jaki chcesz poświęcić, to każdy przedsiębiorca, nawet ten, który dopiero rozpoczyna swoją przygodę z biznesem, może wykorzystać potencjał Google AdWords i zwiększyć swój zasięg oraz dotrzeć do potencjalnych klientów.
Omów z nami swój pomysł
Napisz do nas
| Możliwość mierzenia efektów
Dzięki temu, że masz możliwość mierzenia efektów reklam Pay Per Click, możesz szybko reagować, np. zmieniając słowa kluczowe. Specjalistyczne, wbudowane już narzędzia pozwalają Ci przekonać się, jakim zainteresowaniem cieszy się kampania i czy została wybrana odpowiednia konwersja. Szczegółowa analiza pozwala zaoszczędzić pod względem finansowym i przy okazji osiągnąć znacznie lepsze wyniki.
| Gwarancja wzrostu zasięgu
Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie. Każdego dnia korzysta z niej ponad 1,5 miliarda użytkowników. Co godzinę wpisują oni kilka milionów zapytań, które pomagają im np. podjąć decyzję zakupową. Dlatego już teraz powinieneś skorzystać z potencjału Google i sprawić, że przy pomocy wyszukiwarki znacząco zwiększy się zasięg Twojej marki czy firmy.
Będziesz w stanie wtedy nie tylko zwiększyć rozpoznawalność na terenie kraju. Google Ads umożliwia również docieranie z reklamą w konkretne rejony, abyś mógł zwiększyć zasięg także wśród lokalnej społeczności.
| Elastyczne dostosowanie kampanii Google Ads
Tworząc kampanię Google Ads, będziesz w stanie szczegółowo określić grupę docelową, do której będziesz kierować reklamę. Następnie ważne jest dopasowanie słów kluczowych i ustalenie celów kampanii. Kiedy reklama zostanie już uruchomiona, to już w trakcie jej trwania możliwe stanie się nieograniczone jej edytowanie i modyfikowanie, aby osiągać jak najlepsze rezultaty.
W dodatku elastyczność kampanii Google AdWords polega także na tym, że mogą one przybrać wiele różnych form – wizerunkową, remarketingową, sprzedażową czy też reklama może dotyczyć typowo aplikacji mobilnych. Sam decydujesz, czy będzie ona widoczna w Google, w sieci reklamowej Google czy na YouTube bądź na Gmailu.
| Doskonałe dopełnienie do pozycjonowania
Pozycjonujesz swoją stronę internetową lub też planujesz rozpocząć takie działania w najbliższym czasie? W takim razie powinieneś zdecydować się na stworzenie kampanii Google Ads, bo znakomicie dopełnia ona działania SEO. W dodatku zapewnia znacznie szybsze efekty w przeciwieństwie do pozycjonowania.
Zatem, szczególnie gdy jeszcze nie są widoczne na stronie internetowej efekty działań SEO, to zdecyduj się na reklamę w płatnych wynikach wyszukiwania. Coraz więcej firm zauważa, że najlepsze efekty można uzyskać, kiedy Twoja firma będzie na czele wyników płatnych, jak i organicznych.
| Kontrola budżetu
System Google Ads został tak zaprojektowany, abyś był w stanie przez cały czas czuwać na tym, ile wydajesz na reklamę. Już na samym początku możesz ustalić całkowity i końcowy budżet kampanii i dzięki temu masz pewność, że nie zostanie on przekroczony nawet o złotówkę.
Dzięki Google Ads płacisz jedynie za kliknięcie (PPC), więc masz znacznie większą kontrolę nad kosztami i nad samą kampanią.
| Reklamy w Google Ads a lokalizacja
Być może słyszałeś o pozycjonowaniu lokalnym, ale czy wiesz, że kampanie Google Ads również mogą działać w ten sposób? Dzięki ustaleniu lokalizacji możesz sprawić, że reklama Google Ads będzie wyświetlana przez mieszkańców wybranej dzielnicy, miasta, rejonu, województwa czy nawet kraju.
To szczególnie dobre rozwiązanie dla przedsiębiorców, działających lokalnie, gdyż mogą oni zwiększyć skuteczność swojej reklamy, a przy tym wszystkim sporo zaoszczędzić. W końcu nie ma sensu, aby wtedy reklama Google Ads była kierowana do osób z całej Polski, a przez to nie była efektywna.
| Najważniejsze pojęcia, które musisz znać, aby stworzyć udaną kampanię Google Ads
Jeśli marketing internetowy to nadal dla Ciebie środowisko nieznane i skomplikowane. To koniecznie zapoznaj się ze znaczeniem poniższych pojęć, dzięki którym jeszcze lepiej zrozumiesz kampanie Google Ads, a to sprawi, że zwiększysz ich efektywność czy będziesz mógł bardziej zrozumieć działania podejmowane przez agencję interaktywną, którą opłacasz.
- Słowo kluczowe – może składać się z jednego wyrazu lub z całego wyrażenia, na tę frazę wyświetla się reklama i to ona jest wpisywana przez użytkowników np. w Google.
- CTR – oznacza współczynnik klikalności, czyli to jak często użytkownicy, którzy widzą Twoją reklamę, ją klikają. Wykorzystywany jest tutaj wzór, gdzie liczba kliknięć reklamy podzielona jest przez to, ile osób ją wyświetla.
- CPC – to koszt kliknięć reklamy, zazwyczaj wykorzystuje się tutaj pojęcie średni CPC, czyli koszt za kliknięcie podzielony przez liczbę kliknięć.
- Konwersja – to jedno z najważniejszych i najczęściej przytaczany pojęć podczas tworzenia reklam Google Ads, oznacza oczekiwane działanie przez użytkownika, często utożsamiana z celem reklamodawcy, ważne, aby konwersja była ściśle dostosowana do założeń reklamy w Google Ads.
- ROAS – czyli Return on Ad Spend, czyli zwrot z wydatków poniesionych na reklamę, pozwala określić, o ile razy obrót zwiększył się od momentu, kiedy rozpoczęto kampanię Google Ads. W celu wyliczenia ROAS wykorzystuje się wzór – dochody/koszty*100.
- Strona docelowa – strona, na którą trafiają użytkownicy po tym, jak klikną reklamę.
- Kampania – to cały zestaw reklam Google Ads, które mają określone cele i są ukierunkowane, np. na jakąś lokalizację itd. Obecnie dzięki Google Ads możemy stworzyć maksymalnie 100 kampanii.
- Google Merchant Center – to specjalistyczne narzędzie, dzięki któremu możliwe staje się przesłanie danych na temat produktów czy też o samym sklepie internetowym. Wykorzystywane podczas uruchamiania reklamy produktowej.
- Remarketing – często wykorzystywany w Google Ads po to, aby nawiązać kontakt z użytkownikami, którzy już wcześniej odwiedzili stronę, porzucili koszyk itd. To działanie ma zwiększyć rozpoznawalność marki oraz sprawić, że zwiększy się szansa na to, że internauta dokona zakupu.
| Doceń potęgę kampanii reklamowych Google Ads – podsumowanie
Płatna reklama w wyszukiwarce Google to sposób na błyskawiczne pokazanie internautom, w czym specjalizuje się Twoja firma i dlaczego warto ją wybrać. Dzięki Ads Google osiągniesz tę najważniejszą korzyść – zwiększysz zysk Twojego biznesu. Docieraj do swojej grupy odbiorców, przekonaj się, jakie korzyści zapewniają linki sponsorowane i wybierz typ kampanii, który pozwoli Ci osiągnąć konkretne i mierzalne cele. Doceń potęgę marketingu internetowego, a szczególnie kampanii reklamowych Google Ads, aby rozkręcić swój biznes.
Porozmawiajmy o Twoim pomyśle
