Audyt SEO twojej strony www. Sprawdź, o czym musisz pamiętać

Audyt stron internetowych to analiza strony pod kątem czynników wpływających na jej pozycję w wyszukiwarce Google. Ocenia mocne i słabe strony witryny internetowej. Jeśli prowadzisz własną witrynę, możesz mieć pewność, że w którymś momencie będzie on konieczny. Kto powinien wykonać audyt SEO twojej strony? Jak wygląda audyt SEO? Co powinno się w nim znaleźć? I czy warto dać się skusić na darmowy audyt SEO online?

SEO Audyt to analiza danych pozwalająca na wycenę i zaplanowanie kluczowych zmian. To twój pierwszy krok do wysokiego miejsca w Google.

|Audyt pozycjonowania SEO. Czyli co jest źle…

Można sobie wyobrazić SEO audyt strony jako przegląd samochodu. Mechanik zajrzy pod maskę i stwierdzi, czy samochód może bezpiecznie poruszać się po drogach. Jeśli są jakieś usterki – będzie można je naprawić, ale to dopiero kolejny krok. Najpierw potrzebny jest fachowiec, który wypunktuje, co jest do zrobienia. Może dzięki jego zaleceniom samochód przestanie gasnąć w najmniej oczekiwanych momentach?

Wracając do świata Internetu. Ogólnie rzecz biorąc, istnieją różnego rodzaju audyty stron www – np. audyt bezpieczeństwa czy audyt wydajności. Audyt witryny pod kątem SEO skupia się na pozycji w wyszukiwarce Google i sposobach na jej poprawienie. Efektem zastosowania działań rekomendowanych przez audyt SEO powinien być zwiększony ruch organiczny na stronie.

Audyt SEO składa się przede wszystkim z analizy danych tego, jak strona internetowa radzi sobie z wymogami optymalizacji (SEO to skrót od ” Search Engine Optimization”). Specjaliści SEO powinni wypunktować błędy i miejsca, gdzie można coś “dołożyć”, aby poprawić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

|…i jak to poprawić?

Drugą częścią audytu SEO jest plan konkretnych działań, które pomogą wspiąć się na szczyt wyników wyszukiwania i tym samym zwiększyć ruch organiczny na stronie. Każda szanująca się agencja interaktywna powinna podać przybliżony harmonogram i terminy, w których można spodziewać się efektów.

Wyniki analizy z audytu SEO pozwolą dowiedzieć się, czy strona wymaga optymalizacji, zmian w treści, w strukturze czy w kodzie. Specjalista SEO powinien jasno wypunktować konieczne działania tak, abyś mógł/mogła wykorzystać tę listę nawet na własną rękę czy z inną firmą. Sam audyt nie poprawi twoich wyników. Z tym dokumentem możesz jednak dobrze zaplanować pozycjonowanie.

|Z czego składa się głęboki audyt SEO online?

Każdy poważny audyt SEO musi składać się z kilku punktów, tj.:

• analizy konkurencji,
• analizy technicznej strony pod kątem pozycjonowania,
• analizy treści SEO,
• analizy widoczności twojej strony w Google,
• szybkość ładowania strony,
• analizy mobilnej.

Oprócz tego klient powinien otrzymać:

• listę koniecznych prac optymalizacyjnych z wyceną i harmonogramem;
• estymację czasu potrzebnego do osiągnięcia konkretnych wyników działań SEO.

Poszczególnymi działaniami powinni zajmować się odpowiedni specjaliści – redaktor SEO, webmaster, pozycjoner… Rzadko zdarza się człowiek-orkiestra, który jednym spojrzeniem obejmie kod strony, treści na niej zamieszczone, działania konkurencji i coraz to nowe pomysły Google.

Pozycjonowanie a konkurencja

Badanie konkurencji to najtrudniejszy, najważniejszy i… najrzadziej wykonywany punkt audytu SEO. Prawda jest taka, że wiele agencji interaktywnych oferujących audyt wcale nie analizuje stron www pod kątem wiodących na rynku konkurentów, szczególnie jeśli koszty audytu są zerowe lub bliskie zeru.

Tymczasem audyt SEO bez badania konkurencji jest jak przejażdżka autem z całkowicie zaparowanymi oknami. Dane, które zwykle otrzymuje klient (czyli te dotyczące wyłącznie jego strony i słów kluczowych), wystarczą, żeby odpalić silnik. Ale dopiero badanie otoczenia konkurencyjnego i zebranie informacji pozwala przetrzeć szyby i naprawdę się rozpędzić.

Nawet jeśli otrzymasz od agencji kreatywnej informacje o wszystkich pozostałych punktach analizy SEO (o których przeczytasz poniżej), ale bez badania konkurencji, to analiza może dać ci niewiele. Dopiero przeanalizowanie tego, jak najlepsi w branży zbierają ruch i na jakie frazy się pozycjonują, da ci wgląd w to, co trzeba zrobić, by naprawdę umiejscowić swoją stronę na szczycie. A równocześnie jest to najtrudniejsze i najbardziej pracochłonne do przeprowadzenia (żaden właściciel konkurencyjnej firmy nie da ci dostępów do kodu źródłowego czy do Google Analytics swojej witryny).

Może konkurencja w większości polega na ruchu organicznym? A może lepiej zainwestować w kampanię Google Ads? Może najlepiej sprawdzają się setki wpisów na blogu firmowym? A może wystarczy zająć się bogatymi opisami produktów? Odpowiedzi na te pytania dostarczy badanie konkurencji. Tego żadna agencja interaktywna nie oferuje za darmo. A dopiero pełna analiza serwisu pozwoli na dokładne określenie i wycenę dalszych działań pozycjonujących.

Wycena bez zbadania konkurencji będzie źle skalkulowana, a dalsze kroki mogą być strzałami w ciemno. Po wykonaniu takiego wybrakowanego planu może się okazać, że pozycja strony w Google niespecjalnie się zmienia, mimo włożonych w pozycjonowanie pieniędzy.

Specjalista SEO powinien przejrzeć najlepiej pozycjonujące się w wynikach wyszukiwania Google strony internetowe konkurencji, ale też przeanalizować, które pomysły z innych serwisów są korzystne dla klienta, a których lepiej nie kopiować. Przykład? Można spokojnie przewidzieć, że Google z czasem wytropi wszelkie “innowacje” oszukujące algorytm wyszukiwarki Google, tak jak było np. w przypadku kopiowania treści z innych stron czy tzw. “precli”, czyli tekstów pisanych bez ładu i składu z wykorzystaniem fraz kluczowych i ich synonimów. Im bardziej ludzie kombinują, aby obejść pewne zasady Google, tym bardziej rozbudowany staje się system eliminowania takich pomysłów.

Analiza techniczna SEO

Aby przeprowadzić kompleksowy audyt SEO, niezbędna jest analiza architektury strony należy ją wykonać pod kątem błędów technicznych. Poprawny kod witryny wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania i prowadzi do zwiększenia ruchu, ponieważ jest najbardziej czytelny dla robotów Google. Jednak nie jest też tak, że bezbłędny kod strony cokolwiek ci gwarantuje. W pierwszej dziesiątce wyników Google często pojawiają się witryny, które mają nawet setki błędów. Dlatego ważne jest przeanalizowanie suchych danych na temat błędów w kodzie i zdecydowanie, czy akurat te błędy opłaca się poprawiać.

Prawidłowo zoptymalizowana strona www musi posiadać:

• poprawny kod HTML (choć nie musi być idealny),
• możliwie najnowsze wersje języków programowania i skryptów, które znacząco wpływają m.in. na wydajność strony internetowej (np. obecnie PHP 8),
• metadane (meta title, meta description),
• nagłówki (H1, H2, H3…).

Techniczna analiza strony www bierze pod uwagę także strukturę linków (chodzi zarówno o linkowanie wewnętrzne, jak i zewnętrzne). Jeśli więc masz bazę linków prowadzących do twojej strony z zaprzyjaźnionych witryn, pozycjoner przeanalizuje ich skuteczność.

Analiza słów kluczowych i treści na stronie

Pozycjoner powinien zagłębić się w treści dostępne na twojej stronie oraz w słowa kluczowe, na które ją pozycjonujesz (lub przypadkowo pojawiasz się w wynikach wyszukiwania na daną frazę). Przeanalizuje jakość tekstów na stronie głównej i podstronach twojej domeny. Może zasugerować stworzenie nowych lub modyfikację istniejących treści.

Co możesz zrobić sam/sama? Staraj się, aby na twojej stronie nie pojawiały się duplikaty treści. Chodzi tu zarówno o np. kopiowanie tych samych opisów przy różnych produktach w twojej witrynie, jak i kopiowanie cudzych treści (co jest nieefektywne, obniżające jakość strony w statystykach Google, a na dodatek nielegalne).

Może się okazać, że konieczna będzie modyfikacja fraz kluczowych. Częstym problemem są zbyt ogólne słowa kluczowe, a całkowite pomijanie tzw. “długiego ogona”, czyli bardzo konkretnych fraz o małej liczbie zapytań, ale na które dość łatwo się wypozycjonować.

Przykład. Załóżmy, że masz sklep online, w którym sprzedajesz szydełkowane chusty dla dorosłych i dzieci. Nie wystarczy pozycjonować się na frazę “chusta”, bo to bardzo ogólne słowo. Powinnaś/powinieneś wybrać bardziej konkretne słowa kluczowe, jak np. “chusta damska”, “modne chusty na szyję”, “chustka na szyję”, “chusta męska”, “chusta na szyję”, “chusta dla dziewczynki”, “chusty plażowe”, “chusta z frędzlami”, “ciepłe chusty damskie”, “ciepłe chusty na zimę”, “chusty na wiosnę” czy nawet “jesienna chusta na szydełku”. Co to oznacza w praktyce? Co najmniej stworzenie kilku podstron na temat tych właśnie słów (a także pozyskanie linków pod te frazy). Ich ostateczny wybór powinien być jednak skonsultowany ze specjalistą SEO.

Jak znaleźć słowa kluczowe odpowiadające twoim potrzebom? Możesz wykorzystać planer słów kluczowych Google Ads lub zdać się na doświadczenie pozycjonera.

Redaktor na co dzień zajmujący się tzw. contentem, czyli treściami dostępnymi dla użytkowników na stronie internetowej, powinien wziąć pod uwagę nie tylko zawartość strony głównej, ale wszystkich podstron twojej witryny.

Analiza widoczności witryny

Specjalista SEO sprawdzi, czy twoja witryna jest widoczna – to znaczy na jakiej pozycji w wyszukiwarce się plasuje, ale też, czy wszystkie jej podstrony są widoczne dla robotów Google (niekiedy zaleca się blokowanie dostępu do niektórych podstron za pomocą atrybutu nofollow).

Szybkość ładowania strony a audyt strony www 

Szybkość strony internetowej jest jednym z czynników wpływających na pozycję w wyszukiwarce, ale nie do końca wiadomo, jak duży jest ten wpływ. Pewne jest, że wyjątkowo powoli wczytujące się strony zazwyczaj nie lądują w pierwszej dziesiątce wyników Google i co za tym idzie zmniejszają swój współczynnik ruchu. Jednak sama duża szybkość ładowania nie daje gwarancji, że się trafi na szczyt wyszukiwań.

Ale pamiętaj! Dobra wydajność niewątpliwie ma wpływ na odbiór danej strony przez użytkowników, ich pozostawanie na poszczególnych podstronach, dalsze klikanie i powracanie, czyli ruch na stronie (a to też wpływa na pozycję w Google).

Analiza SEO dla urządzeń mobilnych

Specjaliści zajmujący się pozycjonowaniem strony w wynikach wyszukiwania wiedzą, że obecnie Google coraz bardziej zwraca uwagę na to, jak dana strona wyświetla się na urządzeniach mobilnych, oraz jaka jest jej wydajność także na smartfonach.

Posiadanie witryny jak najlepiej działającej na urządzeniach mobilnych leży w twoim interesie nie tylko ze względu na pozycjonowanie. Wiadomo, że coraz częściej korzystamy z telefonów do czytania, kupowania czy szukania informacji. Im lepiej strona działa mobilnie, tym chętniej korzystają z niej użytkownicy.

|Narzędzia wykorzystywane podczas audytu SEO

Najczęściej wykorzystywanymi narzędziami SEO pozwalającymi na audyt strony są:

• Google Search Console (darmowe),
• Google Analytics (darmowe),
• Google Ads (darmowe),
• Ahrefs (płatne),
• Surfer SEO (płatne),
• Semstorm (darmowe w okrojonej wersji),
• Senuto (darmowy przez 14 dni),
• Screaming Frog (darmowe w okrojonej wersji),
• Majestic SEO (płatny).

Ale uwaga! Same narzędzia i pochodzące z nich informacje mogą pomóc w pozycjonowaniu strony tylko w ograniczonym zakresie. Pod warunkiem, że samodzielnie wyciągniesz z nich ważne dla ciebie informacje i je prawidłowo zastosujesz.

|Czy darmowy audyt SEO to dobry pomysł?

Darmowy audyt SEO pozwala wielu mniejszym agencjom interaktywnym i freelancerom na szybką wycenę działań nakierowanych na wypozycjonowanie strony internetowej klienta. Należy pamiętać, że korzyść z tego jest tak naprawdę tylko taka, że zleceniodawca może się już po kilku dniach oczekiwania zapoznać z dokumentem. I nie musi za to płacić.

Niestety, taki szybki, darmowy audyt SEO nie może być wystarczająco dokładny i nie dostarczy wszystkich informacji – zarówno jeśli chodzi o liczbę wykorzystanych narzędzi (umówmy się, do Google AdWords czy Google Search Console można zajrzeć samodzielnie), jak i analizę konkurencji czy szacunkowy harmonogram prac i estymowane efekty.

|Skoro nie darmowy, to ile kosztuje audyt SEO?

Audyty SEO w różnych agencjach wahają się od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych. U nas ceny audytu zaczynają się od 1900 zł netto (dla ecommerce). Biorąc pod uwagę to, jak wiele parametrów bierzemy pod uwagę, jest to cena bardzo przystępna. Ostateczna wycena zależy jednak od stopnia rozbudowania strony i jej charakteru.

|Kiedy warto przeprowadzić audyt SEO?

Chcąc przeprowadzić audyt SEO każdej strony internetowej należy zrobić zawsze przed rozpoczęciem prac nad pozycjonowaniem. Oprócz tego cykliczny audyt SEO może pomóc wykryć i wyeliminować potencjalne problemy. Wracając do analogii z samochodem – przegląd robi się co roku nawet jeśli auto jeszcze jeździ. Nawet, jeśli to Porsche. Dzięki takiej zapobiegliwości można uniknąć poważniejszych usterek w przyszłości, zanim pojawią się problemy.

Ważne jest, aby śledzić na bieżąco pozycję witryny w wyszukiwarce i, w razie niezadowalających wyników, jak najszybciej zwrócić się o pomoc do profesjonalistów. Zrób to koniecznie jeśli ruch z wyszukiwarki zaczyna spadać.

Dobrze przeprowadzony audyt SEO może służyć jako lista rzeczy do zrobienia – zarówno jeśli wybierzesz tę samą, jak i inną firmę do wykonania jego zaleceń.

|Ile trwa profesjonalny audyt strony www?

Kompleksowy, profesjonalny i skuteczny audyt SEO to proces, który musi potrwać. Nasi specjaliści potrzebują co najmniej 7-14 dni roboczych, aby przeanalizować widoczność strony internetowej w wyszukiwarce i skorzystać z wielu narzędzi (między innymi tych wymienionych powyżej). Rozbudowany sklep internetowy zajmie dłużej.

Nie ma co się łudzić, że firma, która zapewnia darmowy audyt SEO w dwa dni, zrobi to porządnie. Taki audyt “po łebkach” może przynieść więcej złego niż dobrego. Na jego podstawie będzie ci trudno zaplanować kompleksową strategię działań, nie mówiąc już o orientacyjnym harmonogramie i realnej estymacji wyników.

Jeśli więc chcesz skutecznego audytu SEO, musisz go potraktować jako inwestycję. Nie jest to tylko wycena działań pozycjonujących. Płatny audyt jest pierwszym działaniem w kierunku jak najwyższej pozycji twojej strony w wyszukiwarce.

|Czy można pozycjonować stronę internetową bez audytu SEO?

Jest to możliwe, ale może się okazać mało skuteczne. Na początku działalności łatwo o podstawowe błędy, których można byłoby się ustrzec dzięki dobrze przeprowadzonemu (i to na wczesnym etapie!) audytowi SEO. Najlepiej zaprojektować swoją witrynę od razu i od podstaw z zespołem specjalistów SEO.