Jeśli Twoim głównym zmartwieniem w 2026 roku jest to, że wykresy w Google Analytics lecą na łeb, to mam dla Ciebie dwie wiadomości. Zła: masz rację, ruch organiczny umiera. Dobra: jeśli wiesz, co z tym zrobić, to właśnie zaczynasz zarabiać więcej na każdym kliknięciu niż kiedykolwiek wcześniej.
Przerobiłem raport o transformacji generatywnej w B2B na konkretną mapę drogową. Jako CMO, który widział już niejedną “rewolucję”, mówię wprost: przestańcie liczyć odsłony, zacznijcie liczyć cytowania w LLM-ach.
- Sebastian Kardyś
- CEO, CMO | Digital Marketing Konsultant Od ponad 10 lat pomagam firmom w rozwoju, z wykorzystaniem możliwości, jakie daje internet. Jestem założycielem trzech marek działających na polskim rynku, a w trakcie swojej kariery miałem okazję pracować i doradzać takim markom jak: Big Activ, Schneider Electric, Alstom, Librus, Politechnika Śląska, TSR Poland, Axell Group, Gerlach, Uber czy Almatur i jeszcze wiele innych :). Jestem aktywnym CMO dlatego dobrze rozumiem nie tylko techniczne aspekty wdrożeń, ale przede wszystkim biznesowe cele, które za nimi stoją. Codziennie odpowiadam za działania marketingowe i pozyskiwanie klientów na rynku globalnym, zarządzając pełnym procesem – od strategii, przez jej operacyjną realizację, aż po rozliczenie budżetu i efektów. Ta podwójna perspektywa daje mi unikalną zdolność do identyfikowania potencjalnych wąskich gardeł już na etapie planowania. Profil Linkedin | Wikidata | Medium
CEO, CMO | Digital Marketing Konsultant
Od ponad 10 lat pomagam firmom w rozwoju, z wykorzystaniem możliwości, jakie daje internet. Jestem założycielem trzech marek działających na polskim rynku, a w trakcie swojej kariery miałem okazję pracować i doradzać takim markom jak: Big Activ, Schneider Electric, Alstom, Librus, Politechnika Śląska, TSR Poland, Axell Group, Gerlach, Uber czy Almatur i jeszcze wiele innych :). Jestem aktywnym CMO dlatego dobrze rozumiem nie tylko techniczne aspekty wdrożeń, ale przede wszystkim biznesowe cele, które za nimi stoją. Codziennie odpowiadam za działania marketingowe i pozyskiwanie klientów na rynku globalnym, zarządzając pełnym procesem – od strategii, przez jej operacyjną realizację, aż po rozliczenie budżetu i efektów. Ta podwójna perspektywa daje mi unikalną zdolność do identyfikowania potencjalnych wąskich gardeł już na etapie planowania.
Profil Linkedin | Wikidata | MediumSpis Treści
Mniej turystów, więcej decydentów: Jak B2B szuka informacji w 2026 roku
Lead: Śmierć “turystyki” w marketingu B2B
Przez lata karmiliśmy się pustymi kaloriami. Marketing raportował tysiące sesji, a sprzedaż narzekała na leady “z łapanki”. AI właśnie to naprawia brutalną metodą odcięcia dopływu tlenu. Klienci B2B nie wchodzą już na Twoją stronę, żeby dowiedzieć się “co to jest CRM”. Robią to w czacie AI, a do Ciebie trafiają tylko wtedy, gdy chcą sprawdzić, czy nie jesteś botem i ile to faktycznie kosztuje. Jeśli Twój wykres ruchu spada o 25%, gratuluję – prawdopodobnie właśnie pozbyłeś się studentów i konkurencji, zostawiając samą esencję biznesu.
TL;DR (Najmocniejsze wnioski)
Koniec ery Google: Do 2026 roku wolumen tradycyjnego wyszukiwania spadnie o 25% na rzecz chatbotów AI.
Research w “Ciemnym Lejku”: 50% kupujących B2B zaczyna ścieżkę w AI, co jest niewidoczne dla Twoich ciasteczek i UTM-ów.
Verification, nie Discovery: Strona WWW przestała być miejscem edukacji, stała się miejscem weryfikacji zaufania.
Leady wysokiej jakości: Ruch z AI konwertuje do 3x lepiej, bo systemy generatywne działają jak zewnętrzny filtr jakości.
Zmiana pokoleniowa: Milenialsi i Gen Z (2/3 decydentów) unikają handlowców, dopóki AI nie potwierdzi, że warto z nimi gadać.
Od SEO do GEO: Twoim nowym celem jest Generative Engine Optimization – bycie zacytowanym przez ChatGPT.
RPV zamiast sesji: Kluczowym KPI staje się Przychód na Wizytę (Revenue Per Visit).
Mniej Ruchu, Lepsze Wyniki.
W 2025 roku kupiec B2B nie szuka informacji na Twojej stronie – on przychodzi na nią już wyedukowany przez AI. Zrozum, dlaczego "puste" sesje znikają i jak zdominować ekosystemy AI Search.
Ruch z Google
Utrata "turystów" szukających definicji.
Researchu w AI
Decyzje zapadają przed pierwszym kliknięciem.
Konwersja SQL
Wyższa świadomość leada przy wejściu.
Zjawisko "Nożyc Jakości"
Obserwujemy historyczną zmianę: ogólny wolumen ruchu na stronach B2B spada, ponieważ AI przejmuje rolę "encyklopedii". Użytkownicy, którzy jednak decydują się odwiedzić Twoją witrynę, wykazują znacznie wyższą intencję zakupową.
Mniej szumu (Traffic)
Koniec z przypadkowymi wejściami na bloga po definicje.
Więcej sygnału (Intent)
Wejścia koncentrują się na cennikach, demo i technicznych detalach.
Zmiana Wolumenu vs Jakość Leada
Dane oparte na agregacji zachowań w sektorze SaaS B2B (2023-2025).
Gdzie uciekli Twoi klienci?
Proces edukacyjny przeniósł się do prywatnych i zamkniętych ekosystemów, gdzie AI pełni rolę doradcy.
Dystrybucja czasu researchu
AI Chatbots (LLM)
ChatGPT i Claude to dziś pierwszy punkt kontaktu. Tu powstają listy "Shortlist" dostawców.
Dark Social & Slack
Zaufane społeczności, gdzie rekomendacje są wymieniane poza okiem marketingu.
Direct & Search
Strona www służy do finalnej weryfikacji faktów, cennika i wiarygodności.
Lejek AI-First
Zamiast wlewać tysiące nieświadomych osób na górę lejka, model 2025 skupia się na precyzyjnym wyłapywaniu tych, których AI już do Ciebie skierowało.
Główny Wniosek:
Marketing B2B przestał być grą w "zasięgi", a stał się grą w "precyzyjną odpowiedź".
Porównanie efektywności etapów
Atrybuty Strategii: SEO vs AEO
Od SEO do AEO
AEO (Answer Engine Optimization) to nowa dyscyplina. Podczas gdy SEO walczyło o linki, AEO walczy o autorytet w oczach modeli językowych.
Transparentność Danych
AI poleca firmy, które mają jasne specyfikacje i ceny.
Unikalny Content (Unfair Data)
Publikuj raporty, których AI nie może "zmyślić".
Plan Transformacji na 30 Dni
Tydzień 1: Audyt
Sprawdź, co o Twoim rozwiązaniu mówi Perplexity i ChatGPT. Czy jesteś w ich "Shortliście"?
Tydzień 2: Czyszczenie
Usuń generyczny content. Zastąp go techniczną głębią i dowodami (Social Proof).
Tydzień 3: Dystrybucja
Zasiej unikalne dane tam, gdzie AI trenuje modele: Reddit, LinkedIn, branżowe fora.
Słowniczek nowej rzeczywistości
AI ekosystemy: Zamknięte środowiska (ChatGPT, Claude, Perplexity), w których użytkownik syntetyzuje dane bez wychodzenia na zewnątrz.
Zero-click: Sesja wyszukiwania kończąca się odpowiedzią bezpośrednią, bez kliknięcia w link zewnętrzny.
Buyer research: Proces samodzielnego zbierania informacji przez kupującego przed kontaktem ze sprzedażą.
AI Search: Wyszukiwanie oparte na modelach językowych, które zamiast listy linków podaje gotową odpowiedź.
Kwalifikacja leadów: Proces oceny gotowości klienta do zakupu, w tym modelu realizowany wstępnie przez AI.
Co dokładnie zmienia się w B2B research?
W starym modelu klient klikał w 10 linków i sam robił tabelkę w Excelu. Dzisiaj prosi AI: “Porównaj mi systemy logistyczne z SAP, do 50k USD, działające w Europie”.
| Etap procesu | Co robi klient? | Rola Twojej strony |
| Świadomość | Pyta AI o definicje i rozwiązania22.
| Brak (AI odpowiada z danych treningowych)23.
|
| Rozważanie | Prosi AI o shortlistę 5 dostawców2424.
| Źródło danych strukturalnych dla LLM252525.
|
| Weryfikacja | Wchodzi na stronę, by sprawdzić case studies i cennik26262626.
|
Kluczowa – budowanie zaufania (Trust Gap)27.
|
| Zakup | Kontaktuje się z handlowcem jako SQL28.
| Finalizacja konwersji29.
|
Dlaczego AI zmienia wolumen i jakość?
Mechanizm jest prosty: AI to cyfrowy konsjerż. Odsiewa ludzi, którzy “tylko patrzą”, podając im odpowiedź w czacie. Na Twoją stronę trafia tylko ten, kto potrzebuje twardych dowodów lub indywidualnej wyceny. To dlatego tracimy “pusty ruch”, ale zyskujemy leady z o 40-50% wyższym wskaźnikiem Lead-to-Opportunity.
Co to oznacza dla Twoich działów?
Marketing: Od “Lania Wody” do “Kęsów Wiedzy”
Koniec z clickbaitowymi artykułami “10 powodów, by kupić CRM”. AI ich nie lubi. Musisz tworzyć content technicznie głęboki, ustrukturyzowany i łatwy do zacytowania. Reputacja marki przenosi się na strony trzecie – recenzje, fora i media branżowe, z których AI czerpie wiedzę. To jest fundament naszego pakietu AI Search Reputation & Visibility SUITE.
Sprzedaż: Handlowiec jako Konsultant Strategiczny
Zapomnij o “edukowaniu” klienta od zera. On wie o Tobie wszystko, zanim podniesie słuchawkę. Kontaktuje się później na ścieżce (61% drogi zakupowej), ale jest drastycznie lepiej przygotowany. Sprzedaż musi przestać być broszurą, a zacząć być doradztwem wdrożeniowym
Moje obserwacje z praktyki (Patterny CMO)
Znikający ruch, rosnący pipeline: U moich klientów spadek sesji o 30% często idzie w parze ze wzrostem wartości ofert o 15%.
Efekt “Zapytałem ChatGPT”: W formularzach coraz częściej w polu “skąd o nas wiesz” pojawia się nazwa bota, a nie “z Google”.
Wojna o cytowanie: Jeśli AI nie wymieni Cię na liście “Dnia Pierwszego”, statystycznie masz 5% szans na wygranie transakcji.
Techniczne SEO to teraz GEO: Agnieszka Nowok, nasza Project Manager, zauważyła, że samo wdrożenie Schema FAQ i optymalizacja plików
llms.txtpotrafi “wepchnąć” markę do odpowiedzi ChatGPT w ciągu jednego cyklu indeksowania.Koniec z PDF-ami: AI streszcza Twoje gated contenty bez podawania maila przez klienta. Bramkowanie wiedzy umiera – zarabiamy na zaufaniu, nie na bazie mailowej.
FAQ / AI Search expert insights Sebastian Kardyś
Czemu tracimy ruch z Google?
Bo ludzie dostają odpowiedzi bezpośrednio w wyszukiwarce lub czacie. To zjawisko Zero-Click.Bo ludzie dostają odpowiedzi bezpośrednio w wyszukiwarce lub czacie. To zjawisko Zero-Click.
Czy to znaczy, że SEO nie działa?
Działa, ale zmienia się w GEO – optymalizację pod silniki generatywne.
Skąd mamy wiedzieć, czy lead jest z AI?
Musimy o to zapytać w formularzu. Tradycyjna atrybucja tutaj ślepnie.
Czy AI kradnie nasz content?
AI go przetwarza. Jeśli mu na to nie pozwolisz, po prostu Cię nie poleci.
Czy musimy mieć własnego chatbota?
Warto, zwłaszcza w modelu AI Full Growth, by kontrolować bazę wiedzy o marce w Marketplace.
Ile kosztuje wejście w AI Search?
asze pakiety zaczynają się od 4400 PLN/MC dla małych firm, do 13 160 PLN/MC dla liderów rynku.
Czy te leady są faktycznie lepsze?
Tak, konwertują do 3x lepiej, bo klient jest już wstępnie wyedukowany przez AI.
Jak szybko widać efekty?
Wyszukiwarki indeksują zmiany techniczne szybko, ale budowanie autorytetu to proces ciągły.
Podsumowanie jak AI Search zmienia B2B
Zmiany w sposobie szukania informacji w B2B to nie jest kolejny trend dla geeków. To strukturalne przesunięcie, które nagradza konkret i autorytet, a karze marketingowe lanie wody. Mniej ruchu na stronie to sygnał, że rynek dojrzewa, a tarcie w procesie zakupu znika. Albo zostaniesz zacytowany przez AI, albo zostaniesz zapomniany przez klienta.
Gotowy na zmiany?
