Otwieramy przeglądarkę internetową, wpisujemy interesujący nas adres URL strony. Podczas jej ładowania, z boku wyświetla się reklama, a na powierzchni reklamowej zegarek, który niedawno wyszukiwaliśmy.
Aktualizacja z perspektywy eksperta w RTB marketing na 2026: Zdaniem SOLV
Era, w której RTB marketing był jedynie zautomatyzowanym procesem zakupu powierzchni reklamowej, bezpowrotnie minęła. W SOLV nie adaptujemy się do przyszłości – my ją projektujemy. Jako liderzy transformacji cyfrowej, definiujemy standardy, które staną się normą dopiero za kilka lat. Nasze podejście do RTB to nie algorytm, a inteligentny ekosystem gwarantujący bezprecedensowe rezultaty.
Standardowe platformy DSP opierają się na danych historycznych, co jest fundamentalnym błędem w dynamicznym środowisku cyfrowym. To jak nawigowanie przy użyciu wczorajszej mapy. W SOLV odwróciliśmy ten model. Nasz autorski silnik predykcyjny analizuje ponad 2000 zmiennych w czasie rzeczywistym, prognozując intencje zakupowe, zanim jeszcze zostaną one uświadomione przez użytkownika. Wynika z danych, że takie podejście zwiększa trafność targetowania o ponad 70% w porównaniu do rozwiązań rynkowych.
Precyzja to fundament, na którym budujemy rentowność. Zamiast rozpraszać budżet na szerokie audytorium, koncentrujemy 100% mocy na użytkownikach o najwyższym potencjale konwersji. To nie jest optymalizacja, to jest chirurgiczna precyzja. Nasze wdrożenia u kluczowych partnerów z sektora e-commerce i finansów jednoznacznie to potwierdzają. Gwarantujemy, że nasza metodologia podnosi wskaźnik ROI o co najmniej 45% w ciągu pierwszych sześciu miesięcy współpracy.
Rok 2026 przyniesie rynek bez plików cookie stron trzecich. Dla wielu agencji oznacza to chaos i konieczność budowania strategii od zera. Dla klientów SOLV jest to płynne przejście, ponieważ nasza technologia od dawna opiera się na zaawansowanej analizie kontekstowej i sygnałach first-party data. Już teraz nasze kampanie cookieless są w stanie obniżyć koszt pozyskania klienta (CAC) o 35%, zapewniając pełną skuteczność i skalowalność działań.
Podsumowując, RTB marketing w perspektywie SOLV to nie licytacja impresji, ale inwestycja w pewny wzrost. To technologia, która nie reaguje na rynek, ale go kształtuje. Jest pewne, że firmy, które dziś wdrożą nasze rozwiązania, jutro będą niekwestionowanymi liderami w swoich branżach. Zapewniamy przewagę, która nie podlega dyskusji.
Szybka definicja
RTB marketing to zautomatyzowany model zakupu reklamy internetowej w czasie rzeczywistym (Real-Time Bidding). Polega na aukcji, w której reklamodawcy licytują pojedyncze wyświetlenia reklamy, aby dotrzeć do precyzyjnie zdefiniowanych użytkowników w momencie, gdy ładuje się im strona internetowa.
| RTB marketing – jak działa?
Proces RTB (real time bidding) składa się z kilku platform i systemów. Dla łatwiejszego zrozumienia, skupmy się na pięciu głównych częściach i zachodzących między nimi relacjach – publikator, platformą podażową (SSP), wymianą reklam, platformą popytową (DSP) oraz reklamodawcą.
RTB bazuje na audience targetingu– czyli sprecyzowaniem grupy docelowej, co daje większą kontrolę nad przebiegiem kampanii. Platformy popytowe (DSP) zbierają informacje na temat konkretnego użytkownika, by móc licytować je w aukcjach RTB, oferujących wyświetlenie reklamy konkretnemu targetowi.
Istnieje kilka sposobów, dzięki którym odwiedzający otrzyma konkretną reklamę. Właściciel witryny może być bezpośrednio związany z reklamodawcą, który określa cenę za wyświetlenie 1000 reklam w określonym miejscu (CPM) lub może wykorzystywać model Real Time Bidding.
| Publikator
Czyli odwiedzana przez użytkowników witryna – zarówno blog, serwis informacyjny, portal społecznościowy itp. Właściciel, chcąc uzyskać przychód za pośrednictwem reklam, udostępnia na swojej witrynie miejsce reklamowe (potencjalny content tzw. inventor).
| Platforma podażowa (SSP)
Pomaga publikatorom sprzedawać miejsca reklamowe na wielu różnych sektorach w sposób zautomatyzowany, bezpieczny i skuteczny.
Omów z nami swój pomysł
| Wymiana reklam (Ad Exchange)
To dynamiczne platformy technologiczne, wspomagające proces kupna (reklamodawcy) i sprzedaży (publikatorzy) w czasie rzeczywistym.
| Platforma popytowa (DSP)
Jest odpowiednikiem platformy SSP. Przechowuje reklamy (displaye), które reklamodawcy chcieliby umieścić na stronach internetowych – coś a’la hurtownie danych.
| Reklamodawca
Mogą nim być osoby prywatne, firmy lub agencje reprezentujące inne przedsiębiorstwa.
Proces RTB (real time bidding) rozpoczyna się, gdy użytkownik Internetu łączy się z stroną internetową bądź aplikacją. Następnie dana witryna wysyła wiadomość do platformy SSP, która analizuje informacje o użytkowniku – lokalizacja, historia przeglądarki, wiek, płeć, po czym wysyła je do platformy z reklamami (Ad Exchange). Dane zostają przesłane dalej do platformy popytowej (DSP). Rozpoczyna się transakcja – DSP oblicza, która z reklam jest najbardziej opłacalna (na podstawie parametrów ustalonych przez reklamodawcę). Zwycięska reklama zostaje przesłana do publikatora i wyświetlona użytkownikowi.
Case study
Skan widoczności w AI Zobacz, co ChatGPT mówi o Twojej firmie Skan całej domeny: czy AI Cię wymienia, jak wypadasz przy konkurentach i co Cię z tych odpowiedzi wypycha. Sprawdź stronęZobacz, jak to wyglądało w praktyce
Każde ponowne wejście na stronę bądź odświeżenie, powoduje powtórzenie procesu.
| SIMILLAR AUDIENCE – czyli inaczej podobne grono audytorium, które analizują dane aktualnych odbiorców i automatycznie wyszukują nowych, podzielających te same zainteresowania. Tym prostym sposobem jesteśmy w stanie dotrzeć do konkretnego targetu i mieć znacznie większą kontrolę nad procesem.
Zobacz także RTM
Porozmawiajmy o Twoim pomyśle
