Start serwisu www – ostatnie poprawki SEO

Techniczna optymalizacja strony www odgrywa kluczową rolę w zapewnieniu, że Twoja strona będzie widoczna dla wyszukiwarek internetowych, a co za tym idzie, dla potencjalnych odwiedzających. Wiemy, że strona internetowa czy sklep są inwestycją. Planując uruchomienie nowego serwisu lub przebudowę już istniejącego, należy upewnić się, czy wszystko działa poprawnie. Nie chodzi o kwestię “przejrzenia strony na szybko”. Jej ogląd ma na celu wyłapanie ewentualnych błędów przez zespół pracujący nad serwisem, zanim zrobią to klienci. Dlatego też w testowanie serwisu, przed jego uruchomieniem, powinno być zaangażowanych kilku specjalistów z każdego działu, zaczynając od programistów, poprzez copywriterów, aż po specjalistów do spraw SEO.

Poniżej znajduje się lista elementów, które należy sprawdzić pod kątem SEO. Za przykład niech nam posłuży serwis ogłoszeniowy, w który znajdują się kategorie z listami ogłoszeń (możliwe do posortowania np. po dacie dodania), profile użytkowników, ich ogłoszenia, a także wyszukiwarkę wewnętrzną i ewentualnie artykuły.

| Co to jest techniczna optymalizacja strony pod SEO?

Techniczna optymalizacja strony pod SEO to proces wprowadzania różnych ulepszeń i dostosowań technicznych na stronie internetowej w celu zwiększenia jej widoczności w wynikach wyszukiwarek. Obejmuje to optymalizację takich elementów jak struktura strony, szybkość ładowania, responsywność na urządzeniach mobilnych, indeksowalność, optymalizacja metadanych i nagłówków oraz wiele innych czynników technicznych. Celem technicznej optymalizacji strony pod SEO jest poprawa postrzegania strony przez wyszukiwarki i zapewnienie optymalnego doświadczenia dla użytkowników.

| Treść na stronie

Problem z tekstami na stronie polega na tym, że nie raz trudno pogodzić interesy marketingowców, chcących używać ich „chwytów” reklamowych, do skutecznego sprzedania produktu z interesami pozycjonerów, pragnących wykorzystać każdą możliwość do zdobycia ruchu organicznego. Jeśli dotychczas treścią zajmowali się tylko copywriterzy z działu marketingowego, czas na ich analizę pod kątem SEO.

| Metatagi

Odrębne schematy metatagów powinny zostać przygotowane dla:

• strony głównej – powinna zostać zoptymalizowana pod kątem najbardziej konkurencyjnych i ogólnych słów kluczowych;
• podstron statycznych, takich jak: regulamin, polityka prywatności, kontakt itp. – w tym przypadku optymalizacja pod kątem SEO, nie ma zbyt wielkiego znaczenia, dlatego przygotowując title i description tego typu podstron należy skupić się na czysto informacyjnych treściach, pisanych tylko pod użytkowników. Jeśli zdecydujemy się nie indeksować tego typu podstron, wystarczy sam title;
• podstron kategorii – są to podstrony kategorii, lokalizacji oraz ich połączeń. To głównie one będą generować ruch z szerokiego ogona, zwłaszcza, jeśli uwzględni się na nich odmiany kategorii i lokalizacji, optymalizując je w ten sposób na większej ilości kombinacji słów kluczowych;
• podstron konkretnych ogłoszeń – powinny zostać zoptymalizowane pod kątem danego ogłoszenia, dlatego w title często zamieszczany jest tytuł, wstawiony ręcznie przez użytkownika, a w opisie – fragment ogłoszenia. To kolejne podstrony, które będą generować ruch long-tailowy;
• podstron z profilami użytkowników – powinny zostać zoptymalizowane pod kątem imion i nazwisk lub nicków użytkowników. Pomoże to m.in. w wypromowaniu się w wyszukiwarkach;
• podstrony z listą artykułów – jeśli artykuły dotyczą konkretnej tematyki, można wybrać słowa kluczowe związane z nią;
• podstrony z artykułem – w tym przypadku można albo przygotować ogólny schemat, albo umożliwić indywidualne wstawianie title, description, a nawet fragmentu artykułu wyświetlanego na liście;

Dobrym rozwiązaniem jest korzystanie ze zmiennych przyporządkowanych do nazw kategorii aktualnej lub nadrzędnej, odmian lokalizacji (przynajmniej największych miejscowości), o których należy pomyśleć nieco wcześniej, niż w momencie ostatnich poprawek na stronie.

| Blokada przed robotami i wykluczenie z indeksacji

Nie wszystkie podstrony serwisu ogłoszeniowego powinny być indeksowane. Jeśli różne podstrony prezentują tę samą zawartość i nie wnosiłyby nic nowego do indeksów wyszukiwarek, najlepszym rozwiązaniem jest ich blokada przed indeksacją.

Przykładem mogą być wyniki wyszukiwania bądź sortowania, które powinny zostać zablokowane w pliku robots.txt lub zawierać noindex w metatagach. W pierwszym przypadku robot nie będzie odwiedzał takich podstron, ale zaindeksuje je (wyświetlając sam adres bez tytułu ani opisu), jeśli będą do nich prowadzić jakiekolwiek linki. Drugie rozwiązanie nie pozwoli na indeksację adresów, chociaż umożliwi robotom chodzenie po nich.

Innym przykładem jest generowanie wersji PDF, który również powoduje duplikowanie treści w obrębie serwisu. Jeśli pliki tego typu są nieliczne, teoretycznie Google powinno wyświetlić wersję w PDFie niżej od HTMLowej albo nie wyświetlać jej w ogóle. Dla pewności, warto je jednak zablokować, tym bardziej, jeśli wersja PDF jest generowana automatycznie dla każdego artykułu lub ogłoszenia na stronie.

Google indeksuje tylko te strony w internecie, które są publicznie dostępne i które nie odmawiają botowi dostępu do ich skanowania. Jeśli witryna jest prywatna, wymaga na przykład zalogowania się, aby wyświetlić jej zawartość – wówczas bot nie będzie w stanie jej przejrzeć.

| Struktura URLi – prawidłowa kolejność

Zdarza się, że wchodząc na podstronę ogłoszenia różnymi ścieżkami, trafimy na inny adres:

strona główna → kategoria → lokalizacja → ogłoszenie

strona główna → lokalizacja → kategoria → ogłoszenie

Jeśli każda z nich doprowadzi nas do innego adresu, odnośniki na stronie powinny zostać poprawione w taki sposób, aby kolejność poszczególnych elementów URLa nie była zależna od pokonanej ścieżki.

| Przekierowania

W celu uniknięcia udostępniania tej samej zawartości pod kilkoma adresami, należy upewnić się, czy ustawiono odpowiednie przekierowania na poszczególnych stronach. Oto kilka przykładów adresów, którym należy przyjrzeć się w pierwszej kolejności:

• adres strony z www lub bez – przekierowanie 301 powinno zostać ustawione po podjęciu decyzji dotyczącej formatu adresu;
• domena.pl/index.php, www.domena.pl/index.php, domena.pl/ – wszystkie te adresy prowadzą do strony głównej, która powinna być dostępna tylko pod jednym z nich;
• domena.pl/katalog/ i domena.pl/katalog – w takim przypadku należy zdecydować się, czy adres taki ma się kończyć znakiem „/” czy też nie. W zależności od wyboru, wszystkie odnośniki na stronie powinny zostać poprawione, a dodatkowym zabezpieczeniem przed indeksacją drugiej wersji jest przekierowanie 301 np. z domena.pl/katalog na domena.pl/katalog/;
• domena.pl/katalog/?p=1 – do nielicznych należą serwisy, na których po przejściu na drugą podstronę i chęci powrotu na pierwszą, znalazłabym prawidłowy link, który NIE kierowałby do adresu z końcówką w stylu p=1. Takie adresy nie tylko powinny zostać poprawione, ale także przekierowane na domena.pl/katalog/;

Należy również pamiętać o tym, że istnieje różnica pomiędzy przekierowaniem 301 a 302, które jest stosowane dość często. W sprawdzeniu rodzaju przekierowania pomoże nam Firebug, który w momencie wejścia na stronę, wyświetli jej status.

| Pozostałe elementy

• Sitemap: przygotuj mapę strony (sitemap), która zawiera wszystkie linki do poszczególnych stron na Twojej stronie. To ułatwia robotom wyszukiwarek zindeksowanie wszystkich stron.
• Optymalizacja obrazów: przed umieszczeniem obrazów na stronie, zoptymalizuj je pod kątem rozmiaru pliku i nazwy pliku.
• Korzystaj z list elementów menu nawigacyjnego, tzw. breadcrumbsów, które pozwalają użytkownikowi na szybki powrót do poprzedniej sekcji lub strony głównej.
• Wyświetlaj przydatne strony 404 – czasem zdarza się, że użytkownik trafia na stronę, która nie istnieje w witrynie. Może to być spowodowane uszkodzonym linkiem, lub nieprawidłowym adresem URL. Wtedy użycie 404 poprowadzi użytkownika na stronę główną lub do stron z powiązaną treścią. W ten sposób polepszysz wrażenia użytkownika podczas jego korzystania z witryny. Pamiętaj, by nie indeksować stron 404 w wyszukiwarkach.

| Podsumowanie

Dzięki zrozumieniu i zastosowaniu technicznej optymalizacji strony www pod SEO, możesz zwiększyć widoczność i pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj o elementach takich jak mobilna responsywność, optymalizacja prędkości ładowania, zoptymalizowane tagi nagłówka i meta-opisy, czy zabezpieczenie strony poprzez szyfrowanie HTTPS. Wdrażając te techniki, możesz skutecznie zbudować solidne fundamenty dla sukcesu Twojej strony.

| FAQ

Jak długo trwa techniczna optymalizacja strony pod SEO?

Czas technicznej optymalizacji strony pod SEO zależy od wielu czynników, takich jak rozmiar strony, aktualny stan optymalizacji, dostępne zasoby i wiele innych. W zależności od skomplikowania i zakresu pracy, proces ten może trwać od kilku tygodni do kilku miesięcy.

Jakie są najważniejsze czynniki podczas technicznej optymalizacji strony pod SEO?

Kluczowymi czynnikami technicznej optymalizacji strony pod SEO są szybkość i wydajność strony, responsywność na urządzeniach mobilnych, struktura strony i nawigacja, indeksowanie i przeszukiwanie, zoptymalizowane meta tagi i nagłówki, strukturalne znaczniki danych oraz bezpieczeństwo strony.

Czy techniczna optymalizacja strony gwarantuje sukces w wyszukiwarkach?

Techniczna optymalizacja strony pod SEO jest ważnym elementem osiągnięcia sukcesu w wynikach wyszukiwania, ale nie gwarantuje automatycznie wysokich pozycji w wyszukiwarkach. Istnieje wiele czynników, takich jak konkurencja, jakość treści, linkowanie i wiele innych, które również mają wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania. Techniczna optymalizacja jest jednym z kroków w kierunku osiągnięcia lepszych wyników, ale należy również skupić się na innych aspektach SEO.

Gdzie znaleźć informacje o optymalizacji stron www pod SEO?

Najbardziej rzetelną dokumentację zawiera Google: Dokumentacja wyszukiwarki Google dla SEO witryny