Najpopularniejszy i największy serwis internetowy umożliwiający darmowe zamieszczanie oraz odtwarzanie wideo. Posiada zasięg globalny, a co minutę wpływa ok. 500 godzin nowej treści – teledysków, zwiastunów, wideoblogów, prezentacji etc. Prócz opcji posiadania własnego kanału, YouTube posiada wiele możliwości marketingowych m.in. reklama AdWords dla wideo czy bannery reklamowe. Jeszcze zastanawiasz się czy reklama na YouTube jest dla Ciebie?
| Reklama z wykorzystaniem Adwords
Obejmuję one:
- reklamy wideo TrueView Discovery;
- reklamy TrueView In-stream;
- reklamy w przerywniku;
| Czym jest True View?
W odróżnieniu do modelu cenowego kosztu wyświetlenia (CPM), płacisz tylko wtedy, gdy widzowie obejrzą Twoją reklamę bądź wejdą w interakcję z jej elementami. Dzięki temu trafiasz bezpośrednio do konkretnego targetu. Co najważniejsze – długość wideo nie jest ograniczona czasowo. True View umożliwia pojawienie się reklamy zarówno w YouTube (umieszczenie na nim wideo jest wymogiem), jak i innych stronach. Jej efektywność podlega stałej kontroli – posiadamy wgląd m.in. w ilość wyświetleń / udostępnień, zebrane oceny i komentarze czy procent ukończeń wyświetleń filmu.
| TrueView In-Steam
Jest to forma reklamy, umieszczonej przed / w trakcie / po wideo, którą widz może pominąć po 5 sekundach. Zapłata występuje tylko wtedy, gdy użytkownik zobaczy 30 sekund filmu (bądź cały w przypadku krótszych) lub wejdzie z nią w interakcję.
Omów z nami swój pomysł
| TrueView Discovery
Ta reklama na YouTube składa się z tekstu oraz obrazu miniatury wziętej z wideo. Jej celem jest zachęcenie użytkownika do kliknięcia i obejrzenia materiału.
Płatności dokonuje się w momencie kliknięcia w miniaturę.
| Reklamy w przerywniku
Trwają maksymalni 6 sekund, zostają wyświetlane przed / w trakcie / po wideo. Widz nie może pominąć reklamy. Zapłaty dokonuje się za każde 1000 wyświetleń (model CPM).
| Inne formy reklamy:
- display – reklama na YouTube wyświetla się wyłącznie na komputerach, umieszczona na prawo od filmu, nad listą proponowanych pozycji. Dostępna w dwóch rozmiarach: 300×250 lub 300×60;
- nakładki – wyświetlane wyłącznie na komputerach, umieszczone na dole filmu. Mogą być zarówno graficzne, jak i tekstowe w rozmiarach 468×60 lub 728×90;
- karty sponsorowane – wyświetlane na komputerach i urządzeniach mobilnych, umieszczane w prawym górnym rogu filmu;
| Cena
Koszt reklamy na YouTube to składowa dwóch czynników – kwoty wpłacanej do Google oraz wynagrodzenie agencji. Każdą wycenę przygotowujemy indywidualnie pod klienta. Jej wysokość jest uzależniona m.in. od wybranych metod czy zasięgu kampanii.
Zobacz także RTB
Porozmawiajmy o Twoim pomyśle
Case Study: Jak kampania TrueView In-Stream zwiększyła sprzedaż w sklepie e-commerce o 35%
Kiedy marka modowa "Elegante" stanęła przed wyzwaniem stagnacji sprzedaży i niskiej rozpoznawalności, zwróciła się do SOLV. Naszym zadaniem było przełamanie szumu informacyjnego i dotarcie do nowej, zaangażowanej publiczności. Odpowiedzią okazała się precyzyjnie skonstruowana kampania wideo na YouTube, która nie tylko ożywiła markę, ale także wygenerowała spektakularne wyniki finansowe.
Wyzwanie
Marka "Elegante" oferowała wysokiej jakości produkty, jednak jej dotychczasowe działania marketingowe w kanałach social media i wyszukiwarkach osiągnęły sufit. Konkurencja była ogromna, a tradycyjne reklamy graficzne nie były w stanie w pełni oddać unikalnego stylu i jakości kolekcji. Firma potrzebowała potężnego impulsu, który pozwoliłby zaprezentować swoje produkty w dynamiczny, emocjonalny sposób i przebić się do świadomości klientów, którzy nigdy wcześniej o niej nie słyszeli.
Rozwiązanie SOLV
Zespół SOLV postawił na siłę wideo i platformę YouTube. Opracowaliśmy kompleksową strategię opartą na formacie reklamowym TrueView In-Stream, która skupiała się na trzech filarach:
- Kreatywna Narracja: Zamiast standardowych reklam produktowych, stworzyliśmy serię krótkich, porywających klipów wideo, które opowiadały historię i prezentowały produkty w kontekście aspiracyjnego stylu życia. Testowaliśmy A/B różne wersje kreacji, aby zmaksymalizować zaangażowanie.
- Precyzyjne Targetowanie: Wykorzystaliśmy zaawansowane opcje kierowania reklam na YouTube. Dotarliśmy do niestandardowych grup odbiorców o podobnych zamiarach (użytkownicy aktywnie poszukujący podobnych produktów), a także do osób, które odwiedziły strony konkurencji. Uruchomiliśmy również dynamiczny remarketing wideo, przypominając o marce użytkownikom, którzy już mieli z nią kontakt.
- Optymalizacja oparta na danych: Kampania była nieustannie monitorowana. Analizowaliśmy wskaźniki takie jak współczynnik obejrzeń (VTR), koszt obejrzenia (CPV) i, co najważniejsze, konwersje wspomagane i bezpośrednie. Na bieżąco optymalizowaliśmy stawki i grupy docelowe, kierując budżet tam, gdzie przynosił najwyższy zwrot z inwestycji (ROAS).
Wynik
Strategiczne podejście SOLV przyniosło triumfalne rezultaty w zaledwie jeden kwartał. Kampania na YouTube stała się motorem napędowym wzrostu dla "Elegante", udowadniając, że dobrze zaplanowane wideo to inwestycja, która zwraca się wielokrotnie.
- 35% wzrostu całkowitej sprzedaży w sklepie e-commerce w ciągu 3 miesięcy trwania kampanii.
- Zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS) na poziomie 920%, co oznacza, że każda złotówka wydana na reklamę przyniosła 9,20 zł przychodu.
- Wzrost liczby wyszukiwań brandowych w Google o 70%, co świadczy o ogromnym wzroście świadomości marki.
- Ponad 2 miliony unikalnych odbiorców, którzy zapoznali się z marką "Elegante".
- Koszt pozyskania klienta (CAC) niższy o 20% w porównaniu do wcześniejszych kampanii w innych kanałach.
