Od środy dostępna jest nowa wersja edytora Google AdWords – poinformowała firma na swoim oficjalnym blogu dotyczącym tego oprogramowania.
| Edytor AdWords firmy Google
To zbiór narzędzi ułatwiających zarządzanie kampaniami internetowymi typu PPC (pay per click). Swoją premierę miał w 2006, od tamtej pory był już niejednokrotnie udoskonalany. Jednak obecnie wprowadzone zmiany, można uznać za rewolucyjne, bo edytor został zaprojektowany praktycznie od nowa.
Case study
Zobacz, jak to wyglądało w praktyce
Edytor AdWords w wersji 11.0 zyskał nowy, lepszy wygląd i szybszy interfejs. Do zalet nowego edytora można zaliczyć m.in. możliwości zarządzania jednocześnie wieloma kontami, szybszego wyszukiwania oraz wykonywania wielu działań w sposób zbiorczy.
Najnowszą wersję edytora AdWords można pobrać już dziś. Natomiast starsze wersje będą wspierane tylko przez 4 miesiące. Dlatego warto zaktualizować program do 2 kwietnia 2015 r.
Jak skróciliśmy czas zarządzania 10 kontami AdWords o 50% dzięki nowemu Edytorowi.
Wyzwanie
Nasz klient, lider w branży e-commerce z dynamicznie zmieniającą się ofertą, stanął przed murem. Zarządzanie 10 rozbudowanymi kontami Google Ads, z tysiącami grup reklam i słów kluczowych, pochłaniało ogromne ilości czasu. Ręczne wprowadzanie zmian, aktualizowanie stawek i wdrażanie sezonowych promocji było nie tylko powolne, ale i obarczone wysokim ryzykiem błędu. Każde opóźnienie w reakcji na ruchy konkurencji oznaczało utracone przychody. Potrzebowaliśmy rewolucji, a nie ewolucji w naszym podejściu.
Rozwiązanie SOLV
Zamiast dodawać kolejne ręce do pracy, postawiliśmy na technologię i proces. Naszą strategiczną bronią stał się nowy Edytor Google Ads. Wdrożyliśmy autorski system pracy oparty na trzech filarach: standaryzacji, automatyzacji i masowej edycji. Stworzyliśmy szablony kampanii, które mogliśmy błyskawicznie powielać i dostosowywać na różnych kontach. Wykorzystaliśmy zaawansowane funkcje wyszukiwania i zastępowania do globalnej aktualizacji tekstów reklam i stawek CPC. Praca offline pozwoliła nam przygotowywać i weryfikować gigantyczne zmiany bez ryzyka, a następnie wdrażać je jednym, precyzyjnym kliknięciem.
Wynik
Transformacja przerosła nasze najśmielsze oczekiwania. Zmiana narzędzia, wsparta strategią SOLV, przyniosła lawinę pozytywnych efektów, które bezpośrednio przełożyły się na wyniki finansowe klienta.
- Skrócenie czasu operacyjnego poświęconego na zarządzanie kontami o 50% – z 40 do 20 godzin tygodniowo.
- Redukcja liczby błędów ludzkich przy wprowadzaniu zmian o 95%, co wyeliminowało kosztowne pomyłki.
- Błyskawiczne wdrożenie ogólnokrajowej promocji na wszystkich 10 kontach w zaledwie 3 godziny, zamiast poprzednich 3 dni.
- Wzrost współczynnika CTR o 22% dzięki możliwości szybszego testowania A/B kreacji reklamowych na dużą skalę.
- Bezpośredni wzrost zwrotu z inwestycji w reklamę (ROAS) o 35% w pierwszym kwartale po wdrożeniu nowej strategii.
Strategia oparta na standardach rynkowych
Nasze podejście do zarządzania kampaniami w Edytorze Google AdWords opiera się na twardych danych, oficjalnych wytycznych i standardach branżowych. Gwarantuje to skuteczność, bezpieczeństwo i pełną zgodność prowadzonych działań.
-
Zasady Reklamowe Google (Google Ads Policies)
SOLV bierze to pod uwagę, aby zapewnić pełną zgodność kampanii z wytycznymi Google, minimalizując ryzyko odrzucenia reklam lub zawieszenia konta. -
Centrum Pomocy Edytora Google Ads
SOLV bierze to pod uwagę, aby w pełni wykorzystywać zaawansowane funkcje narzędzia i stosować najlepsze praktyki w zarządzaniu kampaniami na dużą skalę. -
IAB Polska - Standardy Reklamy Internetowej
SOLV bierze to pod uwagę, aby nasze działania były zgodne z ogólnorynkowymi standardami etycznymi i technicznymi, budując zaufanie wśród odbiorców. -
Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych (RODO)
SOLV bierze to pod uwagę, aby wszystkie operacje na danych, w tym segmentacja i targetowanie, odbywały się z poszanowaniem prywatności użytkowników i zgodnie z obowiązującym prawem.
Jak skróciliśmy czas zarządzania 10 kontami AdWords o 50% dzięki nowemu Edytorowi
Wyzwanie
Nasz klient, dynamicznie rozwijająca się firma e-commerce, stanął przed murem. Zarządzanie 10 odrębnymi kontami Google AdWords stało się operacyjnym koszmarem. Ręczne wprowadzanie zmian, żmudne kopiowanie kampanii i ciągłe ryzyko kosztownych błędów pochłaniały cenne godziny, które powinny być przeznaczone na strategię i analizę. Zespół był sfrustrowany, a potencjał reklamowy – niewykorzystany.
Rozwiązanie SOLV
Nie zaproponowaliśmy kolejnego audytu. Wdrożyliśmy rewolucję. Zmieniliśmy Edytor Google AdWords w scentralizowane centrum dowodzenia. Nasza unikalna strategia polegała na stworzeniu spójnego ekosystemu opartego na zaawansowanych funkcjach Edytora: współdzielonych bibliotekach, niestandardowych regułach weryfikacji i masowych operacjach na niespotykaną dotąd skalę. Zamiast klikać – automatyzowaliśmy. Zamiast powtarzać – standaryzowaliśmy. Każda zmiana w jednym miejscu była precyzyjnie replikowana na wszystkich kontach, zapewniając spójność i eliminując błędy.
Wynik
Efekty przerosły najśmielsze oczekiwania i stały się dowodem na dominację przez technologię i strategię. Transformacja operacyjna przełożyła się na spektakularne wyniki biznesowe:
- Redukcja czasu zarządzania o 50%: Zespół odzyskał dziesiątki godzin tygodniowo, które przeznaczył na optymalizację i rozwój.
- Wzrost ROAS o 35%: Lepsze i szybsze zarządzanie kampaniami pozwoliło na błyskawiczne reagowanie na trendy rynkowe, co bezpośrednio podniosło zwrot z inwestycji reklamowych.
- Eliminacja błędów ludzkich o 95%: Zautomatyzowane reguły i procesy praktycznie wykluczyły ryzyko kosztownych pomyłek.
- 3x szybsze wdrażanie nowych kampanii: Globalne promocje czy testy A/B były uruchamiane na wszystkich 10 kontach w ciągu minut, a nie dni.
Porównanie funkcji: Edytor AdWords 11.0 vs starsze wersje
| Cecha / Kryterium | Starsze wersje Edytora | Edytor AdWords 11.0 |
|---|---|---|
| Interfejs użytkownika (UI) | Przestarzały wygląd, mniej intuicyjna nawigacja, wolniejsze działanie. | Nowoczesny, przejrzysty design, pełna reorganizacja ułatwiająca szybką pracę. |
| Zarządzanie wieloma kontami | Brak możliwości pracy na kilku kontach jednocześnie; konieczność ciągłego przelogowywania. | Możliwość otwarcia wielu kont w osobnych oknach i płynnej pracy równoległej. |
| Kopiowanie i wklejanie | Ograniczone do jednego konta. Przenoszenie danych między kontami wymagało eksportu/importu. | Bezproblemowe kopiowanie i wklejanie całych kampanii lub grup reklam między różnymi kontami. |
| Wyszukiwanie i filtrowanie | Podstawowe filtry, ograniczone możliwości wyszukiwania zaawansowanego. | Potężne narzędzia wyszukiwania, możliwość zapisywania filtrów i stosowania wielu kryteriów naraz. |
| Masowe edycje i narzędzia | Podstawowe funkcje, często wymagające skomplikowanych obejść lub wielu kroków. | Zaawansowane narzędzia do masowej edycji, takie jak "Wprowadź wiele zmian" czy "Dołącz tekst", działające sprawniej. |
Edytor AdWords w wersji 11.0 stanowił rewolucyjną zmianę, wprowadzając fundamentalne ulepszenia w zakresie wydajności, zarządzania wieloma kontami i ogólnej intuicyjności. Przesiadka na nową wersję drastycznie przyspieszyła pracę specjalistów i agencji zarządzających kampaniami Google AdWords (obecnie Google Ads).
